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王平钢   /  SUNDASHENG
爱读书的,运气都不会差。

人人都是产品经理网专栏作家、线上运营负责人、知识管理爱好者

编者语
爱读书的,运气都不会差。书虫是运营人,但也更是一个知识管理爱好者,沉醉于书中的世界,他的天地有格外的美景。
访谈对话

微口网

书虫是从“书虫小小钢”开始运营公众号的吗?

王平钢

如果要追溯的话,是从2015年开始的,那是帮创业的同届同学运营的,不过由于是0经验,所以涉入不深,“书虫小小钢”是15年申请的号,17年才偶尔发两篇文章。经过16年到17年对运营工作的熟识,又想整理点笔记,所以就选择了公号,于是开始发文。

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对于公众号运营书虫有什么心得体会或者感悟吗?

王平钢

心得的话有两个,其一,再小的平台都能发声,如果内容好,很容易被互联网用户通过搜索入口搜索到文章。而且,好的内容是很容易获得大号转载的;其二,公号的调性、固定发文时间,优质内容和呈现形式等系统运营工作很重要。

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“书虫小小钢”的名字看起来是一个读书的账号,一开始推送的文章也都是关于读书方面的,后来是怎么想到要往运营方向走的?

王平钢

首先,读书已经是个红海市场,新世相、樊登读书会,得到等等,从市场角度,以后不会选这个市场,其次,从个人成长角度而言,17年是个人运营知识的积累期,所以就转变成了分享运营笔记。以后也可能会接着变,变成人工智能啊,虚拟现实啊,投资啥的,它的定位就是个人随笔。

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书虫方便透露一下“书虫小小钢”现在的运营状况吗?

王平钢

矩阵有头条号、搜狐号、一点号、百家号,全网阅读数共计10万多,因为有某几篇文章被转载比较多。

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书虫对于公众号前期粉丝积累有什么经验或者心得,可以给我们说说吗?

王平钢

个人觉得,涨粉最实用的是三个笨方法,其一是优质内容,曾经帮某公司策划过一款内容,被公号转载200多次,当篇涨粉近万;其二是免费直播课,有大IP开课的话,很容易形成裂变,地心引力从建立开始,就一直都采用直播课的模式,效果还是不错的;其三是定位,老生常谈了,活动啊,用户等级啥的都是具体方法,很容易搞定,关键还是定位,市场洞见和趋势把握。

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那要持续不断地输出优质的干货知识,书虫觉得最关键的问题是什么?

王平钢

干货涨粉比较慢,比较稳健,要注意的事项,首先,得结合热点,抓热点要快,像X文案号,通过分析杜蕾斯文案,涨粉10多万;其次,内容团队的快速学习能力要很强,先得是专家,才能是内容运营官。

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书虫一般创作文章的流程是怎么样的?

王平钢

自己写的话比较随意,但给公司写就有流程了,要分析用户情感,推敲文案场景,设置传播点。各个团队可能创作流程不一样,不过多半都是从用户分析开始的,比如咪蒙,50个选题,4级采访,100个标题,1000个数据分析报告,值得借鉴。

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书虫分析过业内很多案例吗?

王平钢

其实很少分析,但是看得多了,也有很多运营同行,所以翻个朋友圈就能大概看出一些技巧。

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书虫最得意的是哪一篇文章,可以给我们分享一下创作心得吗?

王平钢

最得意的一篇可能是关于社群运营方案的吧,那是以前做的一个方案初稿,改了一下就发布到“人人都是产品经理”网站了,后面获得鸟哥笔记等转载,还被印在了某刊物上,我忘了是什么刊物。创作心得的话,就是内容得干,调性得符合发布平台,其次,文章写作基本要求是逻辑清晰、内容简明。

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业内已经有很多讲运营的公众号,书虫觉得如何才能做出自己的特色?

王平钢

首先,运营者真得厉害,才能有话语权,信息爆炸时代,没有人格背书,曝光很难,昨天小马宋老师发了个朋友圈,他说自己换了个马甲,在群里聊天,没人鸟他,哈哈哈,受打击了。其次,个人觉得原创和人格很重要,91、鸟哥、产品经理网都是社群性质的,转载和分发为主,业内极有可能会诞生一个秋叶那样,特擅长营销的个人号出来,不过难度还是不小的。最后,一定要懂营销,懂营销,懂营销。

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那对于新媒体运营书虫是怎么看待的?有没有想过以后要专注运营新媒体呢?

王平钢

一波红利而已,现在大多数新媒体运营的都在收割注意力,但未来大家都懂运营了,肯定要走向精细化方向,而且确实很多账号在精细化,比如外包团队,MCN等。专注这个方向挺好的,未来依旧可以持续发力,或者转岗,但是对运营人员来说,平台很重要,新媒体运营是方法,还得得依托行业。

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那自媒体人想要做出自己的品牌,除了在内容上下功夫,还有没有其他一些方法?

王平钢

内容做好就很不容易了,其次,综合营销团队很重要,最后还是趋势。比如奇葩说,大咖加小咖,新老交替,内容上看点十足;同时,宣传推广很到位,最后,帮助8090后突破心理难关,大声的说脏话,做有趣人,这是帮助时代发声,趋势把握很好。

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之前提到书虫小小钢是一个做笔记的公众号,那书虫可以介绍一下自己的读书方法吗?

王平钢

《如何阅读一本书》中说了读书四阶段,基础阅读、检视阅读、分析阅读、主题阅读,我通常爱用主题阅读的方法读书。确定关键词,找10本同主题的书一起读,按照自己的需要梳理思维导图,整理成自己需要的重点(比如做成一张行动表单)。

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输入知识对于需要不断输出的自媒体人来说非常重要,那么书虫觉得如何才能把一本书读深读透,变成自己的知识?

王平钢

首先是自己的素养积累,能顺畅读完《政治自由主义》,再读《如何阅读一本书》,那就形成了“降维打击”,所以我个人觉得,读书要首先提高理解力,可以通过读困难的书来达成;其次,读书的关键在于结构化,读大纲,读目录,找重点,整理细节;最后,变成自己的则是一个缝合过程,拿来主义加焊接。

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书虫觉得,对于想要变现的自媒体来说,面临的最大困难或问题是什么?

王平钢

IP,用户,持续生产。首先把自己包装成一个牛逼的大咖;其次,大多数商业,都是先行者对后来者的认知收税,找到需要自己的用户,总有人瞧不上自己,没关系,找到那些尾部的需要的用户;再者,持续生产,而且是有节奏的生产。

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如果用一句话为自己代言,书虫会怎么说?

王平钢

如果一定要有的话,就用这句吧:读书而明理,明理而成章,爱读书的,运气都不会差。
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