吴京直播事件:当套路成为主流,运营就完了!



最近我们跟吴京老师结缘了,上周刚写了一篇力挺他的《战狼2为什么这么火》,今天又发生了件和他有关的事。


今天中午我在苦思冥想的写方案,突然收到运营社小伙伴在群里的艾特,说我火了,上了侠客岛的#吴京直播事件#严正声明。起初是一脸懵bi,随着好友的问候,我意识到自己和运营研究社被乌龙了。


作为吃瓜群众,本着运营该有的好奇心加入了这次题为《战狼2凭啥拿到中国电影史票房》的吴京老司机直播社群,然后在社群机器人的套路的指引下分享了“虚假”海报。


引导传播套路

当时大家和我一样,为了看看吴京是不是真的会出现。当时我满怀着对吴京的回忆,在朋友圈写了这段文字:这群厉害了!最初知道吴京应该还是当年的阿飞,和贾静雯的小红,还有俞飞鸿的惊鸿仙子简直颜值爆表!

作为被套路的吃瓜群众,谁曾想到自己就这样上大号的头条,而且被当作了骗子典型案例(其他人打了码,而我却没有)。一直想写篇10w+, 没想到却以这种方式活在了别人的10W+里。

(原文链接点这里)

生气归生气,为了让各位感同身受,在理智的劝说下,我梳理了下整个乌龙事件的发生始末,最简单的过程是这样的(纯属靠好友提供的线索猜测,仅供参考):

 

侠客岛作为此次吴京在线直播的主办方,找到了音频直播技术合作伙伴小鹅通,本来这个事情是没啥毛病,就是一场明星直播,对于喜欢吴京老师的人来说可以近距离听他的声音是件大好事。

只不过被不法组织或者心术不正的人(可能会有更为复杂利益关系在里边)发现了这场直播的入口。他们就靠着信息的不对称在朋友圈疯狂的做裂变社群,诱导跟我一样的吃瓜群众分享朋友圈,半天不到就做到 200+ 个群。

谁知裂变社群威力这么大,虚假社群海报刷屏朋友圈,侠客岛的某领导或者小编看到了,发现自己辛苦策划的活动被别人拿来做营销涨粉了,努力的成果被盗取了,这换谁都不会舒服。

至此,侠客岛在官方公众号上发了一个严厉声明,指出这场骗局并积极鼓励大家举报和报警。大号的威力果然牛逼,非常快的这个声明就 100000+ 了,并被不少网络媒体转载传播了,可怕的是每篇文章都有我的那张截图,这也就有了好友对我上10万+的“鄙视”!

主流网媒转载

本来这个声明也没啥毛病,如果只是我的个人行为,运营研究社也没必要给我机会推这篇文章,只是这个声明截图里赤裸裸的带有运营研究社 5 个字,让运营研究社用户对此事议论纷纷。

有质疑的同学,也有为运营社操碎心的小伙伴,光是北京群就产生了 3000+ 条信息。

北京运营小伙伴炸锅

在这里,严正申声此次虚假直播社群与运营研究社无关,我们从未以吴京老师直播名义创建虚假裂变社群。运营研究社员工被截图当作反面教程也纯属误会,如果侠客岛可以做个澄清是最好了,或者犯这个错的相关组织可以主动把事故的来龙去脉交代清楚就更好了。

 

最后,借着这个事故,作为被乌龙的当事人,对于这种营销裂变社群我强烈建议大家可以多多举报,一起还原社群应该有的样子。

以前的社群是妈妈们聊育儿话题的地方,是职场新人学习成长的地方,是商务合作勾兑细节的地方,是我们和爸妈聊天的地方。

现社营销者用社群裂变工具把社群成了自己的天堂,让社群变 LOW 了!

他们以各种资料和直播福利为噱头让大家加群,在群里用机器人的自动回复,引导网友将预设好文案和图片分享到朋友圈,以此吸引新的吃瓜群主入群,然后采用同样的套路对新入群的人进行营销,最终实现涨粉或者其他不为人知的秘密。


社群裂变工具原理

看到给公众号带来新增粉丝字样,可能你会非常激动然后也想跃跃欲试。我个人建议如果你是正规公司能不碰这个东西就尽量别碰,给你 100 个群,你真的能够管理起来嘛,100 个群有多少人会真心关注你的公众号,就我所见到的是这种社群基本 48h 不到就没人说话了(甚至大家广告都懒的发)。

不能涨粉是小事,这种社群死了也罢,要是对公司品牌和合作伙伴名誉产生伤害那就更糟糕了。基本上大家是对这种在社群里产生过多垃圾内容的营销套路是非常反感的,要是中间再遇到不顺的体验,情绪波动的用户是会直接跳出来说“你是骗子”。


虚假社群用户吐槽

就这次让我们躺枪的社群营销来说,不知道会有多少人会质疑这次直播活动,质疑吴京老师是不是登顶电影票房之后才是原来的拼命大叔,甚至质疑起直播本身的真假。

正版直播间用户质疑

可吴京老师也是无辜的,本想同大家分享喜悦,本想说说电影拍摄背后的故事,却被不法营销组织改成了炫耀味道非常浓的吸粉标题——《战狼2凭啥拿到中国电影史票房》。

更可怕的是,当用户开始跳出来质疑这个社群真假的时候,骗子们非常“机智”的推广起了(吴京老婆)谢楠做的母婴公众号,这是要证明这个群确实是跟吴京有直接关系嘛。真的越抹越黑,吃瓜群众越来越怒!

推广谢楠公众号

套路永远是套路,能用套路短期获得流量、用户、数据,但留不住人心。哪天套路成了主流,大家再也没耐心好好服务用户了,运营行业也差不多快到尽头,我们也都失败了。

再次强烈建议小伙伴不要随意用社群裂变工具,如果你真心做社群可以一个个人工审核拉群。虽然速度慢了点,但这种付出了时间和精力的社群,我们会更好的服务用户,这样用户留存和口碑也高。

当然好的社群还是有的比如吴晓波书友会、薄荷阅读 100 天训练营、ScalersTalk、秋叶PPT,以及一直把社员当成家人、朋友的运营社。我们宁愿永远小而美,也不要大而空,一直秉持不让运营人孤寂地成长。


-----------------------

在公众号「运营研究社」

回复以下数字关键词看运营实操干货

01--《年轻人,为何要坚定地选择做运营?》

02--《坚信运营跟对人比做对事重要》

03--《运营跟产品的五种“暧昧”关系》

04--《如何快速成长为高阶运营》

05--《运营的三大职业发展方向》

06-- 《高阶运营常用的3种思考模型》

07-- 《如何有效的进行跳槽》

08--《怎样用数据分析提升用户留存》

09--《十步成为互联网上最稀缺的运营》

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消