唯库是不是最会卖货的“知识付费网店”?

题图来自pixabay.com,个人基于cco协议使用

在知识付费领域,“唯库”这个名字并不出名,甚至连百度百科都没有,网站也可以说是足够简单粗糙,就像是一个知识付费领域的网点,而我在“逛”完唯库这个知识类网店后,我感到有些失望,我的感知是“课程体系极度缺乏优质内容,产品功能粗糙且问题多”。

在没有特别深入了解唯库的情况下,可能我的感受过于主观了,所以我打算进一步一探究竟:唯库真实的“面貌”真的很一般嘛?


一、产品定位


唯库创始人阿何是职场类公众号的知名自媒体人,唯库还有杨坤龙等一众新媒体人的支持,算是知识付费领域里的草根团队。

唯库相关的词汇在百度指数和腾讯浏览指数均没有被收录,只有微信指数有少量热度,这也符合唯库目前的现状。唯库的产品有PC端网站、公众号和有讲APP,主要流量来源于微信公众号,所以在微信体系内有一定的流量基础;产品在appstore的教育类免费榜排名1308名,同一时间,千聊排第88名,总榜免费第1483名,数据差距相当大。



从appstore有讲app页的介绍语来看,唯库定位为“通用知识技能服务平台”,通用技能往往让用户觉得在“交智商税”,比如“认知力”、“学习力”、“效率”等相关思维类课程,这种问题并不是1~2小时的音频课可以讲清楚的,如果是书籍学习,通常需要2-3本书读上3遍才能真的有所理解,再配合实践去掌握本质。

基于唯库对自己的定位是“通用技能学习平台”,我暂且依然认为唯库的课程体系不够优质,接下来我们看看用户反馈、以及产品功能解析等内容,除了缺点,唯库在课程营销方面做得更细致,注重销售而非“口碑”,大概是草根平台活下来已经很不错了。


二、用户需求分析


2.1微信服务号用户画像

想了解唯库平台的用户挺难的,无论是早期的唯库,还是改版后的有讲APP都没有被第三方平台收录,相关数据统计报告也不并没有提到唯库,所以想要了解唯库的用户,只能从微信服务号的关注用户着手了,目前微信服务号也是其最重要的流量来源。

西瓜数据显示唯库服务号的预估活跃人数是110万,按照一定比例放大,关注用户数估计超过150万人;西瓜数据对千聊服务号的预估活跃人数是98万人,对比起来,唯库的服务号和千聊用户体量相当。

为了进一步了解唯库的用户都关注些什么,我从西瓜数据查询到唯库服务号的用户留言,词云图是根据词语出现的频率做大小颜色分布的,排除掉无关干扰词后就能得到上图的词云。

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