Burberry“狗皮膏药”式logo计划奏效了?

“狗皮膏药”现在多有贬义,据说最早发明狗皮膏药的是铁拐李,能迅速起效。用于本文并无贬义,实在觉得与该品牌推行的logo计划较为贴近,方便大家迅速理解。

Riccardo Tisci上任Burberry之后,改logo的行为备受争议,之后又铺天盖地的四处“张贴”新logo,一系列举措让人哗然。

前段时间有读者给我留言,希望分析一下Burberry的logo政策,拖拖拉拉才动笔

昨天看到Burberry销售数据,上个季度销售上涨,符合我的预期,这么说也许有点马后炮,那就来从头捋捋

我是Riccardo Tisci的粉,可能会不自觉地加滤镜,尽量客观啦。

图自品牌instagram

Riccardo Tisci于2018年上任后,在场秀发布前,大动作是改logo,重塑品牌视觉体系。

在一百多年历史中,Burberry的logo都是勇往直前的骑士,他手中握着的旗帜上写有PRORSUM,这是拉丁文,意思为前进。

“前进”与品牌最初的形象非常吻合,因为创始人Thomas Burberry(1835-1926)的产品重点在于各种防水服装,获得过诺贝尔和平奖的 Fridtjof Nansen博士在1893年穿着Burberry开始他的北极之旅;之后1900年,Burberry应英国陆军部的要求设计了一款防雨风衣,从而更加出名。

无论是探险,或者军用,都要前进,带有无所畏惧的精神。

早期海报

虽然骑士logo在这么长的时间里,进行过细微的调整,但区别不大。

Riccardo Tisci来了后,直接将原logo里的骑士去掉了。

他邀请了知名设计师Peter Saville来操刀新logo的设计。

新的logo(上图)字体看起来并无多少新意,主视觉的纹样,则变成了创始人名字缩写的TB字母组合的连续纹样。

Peter Saville并非等闲,曾经获得过英国「London Design Medal」大奖,合作的品牌非常多,比如Christian Dior 、Stella McCartney、CALVIN KLEIN等等。早年为New Order 及 Joy Division 两个乐团设计过唱片封面,被认为是经典。

1979年,Peter Saville标志性的设计

Peter Saville的履历非常惊人,设计风格影响了很多人,LV男装总监Virgil Abloh曾经说过,如果没有见过Raf Simons在服装中使用Saville的作品,自己就不会成为一名设计师。这话满重的。

Virgil Abloh说的就是这个

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