为什么“挑战视频”很容易火?


本文由读者投稿,授权运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)

作者:刘哲

不知道大家还记不记得,前两年特别火的一个活动叫做#冰桶挑战#。

冰桶挑战赛,要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“ 肌肉萎缩性侧索硬化症 ”捐出100美元。

我认为最关键的因素是“参与感”。

因为冰桶挑战具有参与感,可以促使很多人进行参加,并且新奇的玩儿法有助于在互联网上进行传播。

在国内,抖音已经是头部的短视频平台,大家刷抖音的时候可能都会刷到#闺蜜挑战#、#万斯挑战#的视频。

不知道大家有没有想过,为什么这些类型的视频会“火"会得以传播?传播背后的本质是什么呢?

我们研究一个事件或者一种现象,要研究的是事件背后的底层逻辑,并且如何研究出来得到的结论应用到日常的工作之中。

这是很重要的。

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