广告——让产品与用户沟通起来




今天

一姐看到方太的新广告片

简单、细腻、舒缓

细细品来很符合方太的品牌定位

因爱伟大


广告片描绘的是云先生和水小姐

从相识到成家的点点滴滴

云水有相逢

是对这段感情最恰当的描述

广告片的文案写得很好

那些平淡的婚后生活

用旁白读出来满是相敬如宾


01

云先生不太欣赏我一位闺蜜

水小姐也不大感冒他的几个发小


没什么

马蹄声响,在意的是归人

不是过客


02

有时候

享受下相濡以沫

有时候

不妨相忘于各自的江湖


03

我说过最煽情的话是

我们间的距离

最近的时候,是眼里有你

最远的时候,是心里有你


04

当然有时候也会吵架

大多数是他先道歉

我也不会纠缠


有了一把锁

需要的是一把钥匙

而不是再上一把锁


05

相比冬雷震震夏雨雪

天地合 乃敢与君绝

我更喜欢

云在青天水在瓶


06

云和水

各有各的姿态

各有各的脾气


云想飞向远方

水会在河道心有相映


水想归于大海

云会在天空沉静看顾


幸福的家庭懂得和而不同

广告片没有硬性植入产品信息

如果不是片尾打出了方太的LOGO

你很难想象这竟然是一支厨电品牌的广告

但熟悉方太的朋友肯定都了解

方太不是次这样拍广告


像《油烟情书》中

将油烟看成是爱的印迹

大篇幅地展现真实感人的书信内容



在《2018燃起来再出发》中

利用四位主人公的故事感染情绪

传递一种不服输的正能量


在《妈妈的时间机器·鼓手篇》中

从用户的角度出发

主要表现的是妈妈的梦想

产品不再是主角,退而成为助力妈妈的工具

之所以要这样做

恰恰是为了要树立一个不一样的品牌


相信以前提到方太

很多人想起来的印象是

“中国高端厨电专家与”

显得大气,但也冷漠


而现在提起方太

很多人都会想到它的广告片与结尾时的标语

“因爱伟大”



这样的转变,反映了在消费升级时代

企业应该如何重新与用户沟通



一姐说

广告跟随消费升级也快速改变,从展示渠道到内容营销的套路,走的都是亲近消费者的路线。从生活的点滴之处,让消费者记住产品,制造离不开缺不得的需求关系。广告已经成为展示品牌文化的软实力,方太在广告转型这一步上,成功了。

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