其实是游乐场?那个你儿时在电影里看到的玩具旗舰店来中国了

如果你关心玩具,那最近很可能已经听说了这样一个新闻:有一家浴火重生的老牌精品玩具店,在中国开设了旗舰店。

这家店,就是美国历史最悠久的玩具店:“FAO Schwarz”。

157年前,一家由德国移民开设的玩具店诞生在美国巴尔的摩,它和自己创始人 Frederick August Otto Schwarz 共享一个名字,这就是FAO Schwarz。在几年之后的1870年,FAO搬到了纽约,开始成为了全美国乃至全世界最重要的玩具地标。

在一百多年中,FAO承载了美国乃至全世界一代又一代孩子关于玩具的梦想,在现实和幻想的世界中,成为了美国玩具的标志代言人。我们可以在《小鬼当家2》、《蓝精灵》等电影中看到它的身影。而记忆中最深刻的一幕,应该是1988年在电影《Big/长大/飞越未来》中,因向许愿机许愿而成为大人的汤姆汉克斯,在FAO标志性的地板钢琴上跳舞弹奏的场景。这是我们童年中对“发达国家”玩具店最向往的记忆之一。

在2000年的鼎盛时代,FAO在全美国拥有40家玩具店。不过进入新千年之后,随着互联网时代的到来,FAO也和很多实体零售店一样陷入困境,十年间多次出售,最后在2015年,当时的母公司玩具反斗城最终决定关掉了位于纽约的旗舰店。当时这样的落幕,让所有玩具爱好者叹息不止。

不过还好,童话故事并没有结束。2016年ThreeSixty Group从反斗城手中买下了FAO品牌的所有权,经过2年的准备,在2018年11月,FAO的新旗舰店重新在纽约洛克菲勒中心营业,让热爱玩具的孩子和父母们非常开心。

而上周六,FAO在全球的第二家旗舰店落户北京的国贸商城,以超过2600平米的占地面积超越纽约店。

从开业到现在的几天中,我们已经去了4次FAO,自己逛店以及和FAO的工作人员聊天。除了贡献出上千元的销售额以外,更多的是想弄清楚一点:在互联网时代,在的帝都国贸,一家玩具店的生存之道是什么。此外,也看看能不能为我们的读者要到一些六一福利。

在互联网已经成为生存模式的今天,由于运营成本高昂而缺乏价格竞争优势的线下玩具店,却在全国各个购物中心里越来越普及。这是因为玩具本身所带有的一个特别的属性:“体验优先于购物”。

对于普通的玩具店来说,核心的优势在于可以让孩子接触到真实的玩具,激发他们对于玩具的喜爱和激情,从而实现销售。

但对于一家玩具旗舰店,就并不足够了,巨大的面积并不应该仅仅转化为更多货架上“一面墙”的玩具的展示。毕竟孩子和成人不同,这种“商业”陈列,反而容易因为距离感让ta们失去欢快的情绪。这就是Toys R us 玩具反斗城这类玩具超市最近几年衰落的原因之一。

而FAO就给我们展现了另外一个有趣的思路:用更多互动的游戏,更多的实景展示,引导孩子在商店中“玩”,将玩具店变为孩子欢快的游乐场。将快乐的体验,作为玩具店的核心卖点。

这并不是FAO或者独有的思路,但国贸FAO旗舰店,却的确是我们去过各个国家玩具店中在这方面做得最好的之一。

在面对东三环的FAO正门上方,国贸商城的外墙被改造成FAO标志性的钟塔形状,电子屏幕的钟面“根据心情”变换表情,并在整点的时候唱歌。

而进门背面,就是钟塔的齿轮组,小朋友可以在这里转动手柄,摇动整个的齿轮运动。

二楼则是FAO最为出名的地板大钢琴,小朋友可以在这里用双脚弹奏自己的旋律。

来猜猜这是什么曲子:

而在1-2楼的电梯旁边,放置的则是“冲破”楼层的FAO火箭,一层的手柄可以操控飞行员小熊,而二层的屏幕则是互动游戏。

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