在一堆赞助商中怎样博出位?奥迪有个小心机。

文:vivi @TOPYS

“7号球员夏普分球,传给了9号队员,9号队员也叫夏普,他们可能是兄弟。在足坛活跃着很多兄弟,比如荷兰的德波尔兄弟, 爱尔兰的基恩兄弟……”

韩乔生老师定睛一看,诶不止两兄弟,整支球队都是夏普家的!

不能怪韩老师,作为圈钱重地,哪场体育比赛中的运动员不是浑身logo?要争抢观众注意力,除了logo要大要大,有没有更好的办法?

好像有。

漫天飞舞的赞助商logo对观众来说刚开始是干扰,看多了免疫。

作为2017世界滑雪锦标赛的赞助商——之一,奥迪想了个办法让大家始终保持警惕,这个办法就是——仔细看的人可以得车一辆!他们宣称,在某场比赛某个运动员服装上原本放奥迪logo的地方,会临时替换成一个车牌号,第一个发现的人将获得带此车牌的全新奥迪汽车。


可想而知那十几天的比赛中,观众对奥迪logo所在的服装位置盯得有多紧。终于,在比赛的倒数第二天,这个车牌号出现在了瑞典滑雪运动员Frida Hansdotter的上臂位置,第一个把正确车牌号发上网的人赢得汽车,其他前十也有滑雪套装奖励。

嗯,其实和巨额赞助费相比,想想怎么用点小利益撬动观众,效果可能更惊人。

同是汽车和赛事,大家心目中的老好人Volvo也光明正大地损人利己过并且干、得、漂、亮,同场加映里一起复习。


《 总有一个贱人,是同行的晴天霹雳,

是用户的天~大~惊~喜! 》


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未经许可不得以任何形式进行转载。

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