现在的年轻人,全靠一口仙气吊着


的大叔 的 第1100 篇原创文章

 

618预热campaign怎么做才能点燃年轻人的心呢?


网易在悬疑破案戏精H5刷屏之后,又推出了洗脑玩梗的系列病毒视频《好仙一座城》,网友纷纷抗议“让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗?”!快和大叔一起感受下,啥叫做神仙般的体验。



本次618预热大战,网易考拉主站推出了“福利狂欢城”的互动页面,玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡,集齐五种福利卡还能抽取壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了#好仙一座城#的social campaign,大叔可以观察到本次campaign投放了两大物料:微博上被哈哈党疯传的系列视频和一支H5。

三支仙气视频

网易系脑洞从不让人失望


网易考拉主站的福利互动城里玩法众多,有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的“全网KOL教你玩”手法,而选择了创意病毒视频的玩法,娱乐性更丰满,但相对的,和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。

在#好仙一座城#campaign中,考拉团队把福利狂欢城比作了“仙城”,在狂欢城里的促销玩法,包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的“仙气”。这种仙气可以赋予人神奇能量,让人开心,成为快乐的“小神仙”。

在这样的策略包装下,创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格,将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情,通过对传统的古装电影的解构复刻,用粗粝复古的气质,对“神仙形象”进行无厘头的解构解读,让年轻人产生好感,更好地传递了商城的利益点。


低配白娘子水漫金山


白娘子拯救相公的大杀招水漫金山,却遭遇了仙气不足的大瓶颈,难道白素贞和许仙就此分离吗?一个低配版的白素贞经过了仙城的仙气加持,瞬变法力无边白娘子。那个从手机里伸出的手,还是XXXL版白娘子的“浑身是戏”,反差带来满满笑点。点题出考拉福袋的神奇力量—— “白娘子最爱的仙气福袋,来自于好仙一座城”。


网友点评:哈哈哈哈白娘子这是经历了什么!??


没想到你是这样的地三鲜



第二支视频玩了一个的谐音梗。地三鲜(土豆、青椒和茄子),因为考拉红卡的仙气加持,化为人形,变成了光滑水嫩的地三仙。路遇反派法海,红卡大宝贝被无情地夺走,失去仙气的地三仙们又变回了蔬菜。闻者伤心,听者流泪。


网友点评:结局大快人心!1分钟我要这个小鸽鸽的微博!

是谁在抢大鹅券



这支视频的谐音梗是个大亮点。牛郎织女谋划第6235次私奔的过程中,却被王母娘娘发现,遭遇大危机。在视频中,网易考拉的大额券被比作了“大鹅券”。凶巴巴的王母,最后变成高兴快乐魔性十足的王母,全在于大鹅券的神奇仙力。


网友点评:你们对我手机做了什么,为什么关掉视频还有笑声!


各路网友纷纷评论区现身,陈独秀和小可爱们,请先坐下停止散发魅力


浪胃仙出没

体力值=单手抱十斤猫咪

除了仙气逼人的魔性视频,网易考拉的第二支物料,是一款为年轻人准备了花样“彩虹屁”的“你是什么仙”H5,号召凡人们纷纷成仙。



在这里,大叔发现一个非常有意思的现象,他们在这里,你除了可以成仙之外,还能感受到一堆“彩虹屁”的洞察。大叔稍微整理了一下,发现一个共同点,这些不是花样追捧年轻人,就干脆是日常生活里的他们。不管是爱自夸,还是爱自嘲,都能找到属于自己的特性。贫穷阻止我退休,一把戳进大叔的心窝子。

(长按二维码开启测试)

魔性戏精接地气

是网易的鲜明风格


复盘网易考拉618传播之后,大叔发现,想要做到让年轻人喜欢,真的需要放飞自我。


网易考拉将魔性叙事和互联网文化玩的飞起,——在扩大年轻人群影响力的同时,深入传播品牌的利益点。


购物消费的标签和优质体验作为切入点,让大家可以直观感受到优质的购物体验。此外,网易考拉在视频的宣发渠道选择了抖音和微博KOL矩阵,实现了目标人群的精准触达。让最佳的购物体验,给到最能玩的年轻人。

据悉,网易考拉环球年中购物节从16日零点开始,跨品类188-100,限时99选18,前两小时还有超强力度神价,扫描下面二维码,和大叔一起吸吸仙气吧!



点击“阅读原文”,瞬间传送网易考拉618主会场,99选18件!


微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消