情感价值, 是卫浴品牌高端化发展的加速剂

——从恒洁卫浴“唤新日常”直播活动看品牌的情感价值建

日前,恒洁卫浴联合蔡康永发起一场由蔡康永主持的“唤新日常”直播+FM+线下三维直播节目。与广大网友深度探讨了在日常生活中遇到的困惑。

蔡康永在现场通过接听来电的形式,从“职业选择”到“人生规划”,从如何应对“都市生活的寂寞感”到夫妻间的“情感危机”,与广大网友将普通人的日常故事与情感烦恼展开了深度对谈。

蔡康永以自己的阅历和睿智,一边引导着网友换个角度重新看待生活中的问题,一边巧妙的以卫浴空间为例,启发着大家重新对生活问题进行思考。

就一次品牌产品的事件营销来说,可谓非常成功,且具有积极意义。与用户一起面对生活,让用户在看到产品的时候能够产生情感归属感,这是此次活动最贴心的一点。

强化产品的情感价值

对于卫浴行业来说,最常见的营销方式总是明星代言、广告推广、体验营销等几种方式。然而,给产品加入情感化关注,这是营销方面一个非常重要的思考范围。

近年来很多品牌都在尝试用这种方式拉近与消费者的距离,增强消费者对品牌和产品的信任。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

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