复古运动玩过 ellesse,你就不再需要 "anything else"

▲ 图片来源:HYPEBEAST

到底是什么事让牙缝能跑马的 Tyler,the Creator 高兴成这样?

坐在 Tyler 左手边,那位高度近视版的 Dustin 头上的鳄鱼就是答案。这几天,时尚化转身颇为成功的 Lacoste ,与人气 Rapper、OFWGKTA 首脑 Tyler,the Creator 所主理的 GOLF le FLEUR* 推出的最新联名成为了 Cool Kids 间的热点话题。运动服饰自在的剪裁辅以时尚化的设计思路持续走俏,如此看来,复古运动风依然是治疗 #WDYWT# 难题的万金油。

▲ GOLF le FLEUR* x Lacoste (图片来源:HYPEBEAST)

如何才能与Z 世代的年轻人玩到一起?对于所有以运动起家,乘着复古东风重归大众视野的品牌来说都是无法回避的痛点。为了解决这个问题,Sergio Tacchini 与 Gosha Rubchinskiy 混在了一起,NAPAPIJRI 则找来了Martine Rose,无非都是想借助当红设计师的光环,好让年轻的消费者们爱屋及乌,也对 Idol 联名的牌子产生些兴趣来。

▲ Gosha Rubchinskiy x Sergio Tacchini 

(图片来源:HYPEBEAST)

▲ NAPA by Martine Rose (图片来源:Dazed)

但今天要聊的牌子却习惯了不按套路出牌。与前文提到的两位意大利老乡不同,把创意与色彩写入品牌基因的 ellesse 还真玩出了不少新花样。

▲ 图片来源:ellesse

对于国内的潮流玩家来说,ellesse 这个名字可能还稍显陌生。但我不会告诉你,在全球范围内,只要是选品和定位足够潮流的精品店/时尚百货里,你几乎都能看到这个 semi-palla /half-ball半圆Logo。(比如开在亚洲潮流中心原宿的Laforet 商场,离买手店GR8 三五步路就是 ellesse 的专柜)

▲ 图片来源:ellesse

当然,判断一个品牌是否在全世界都吃得开,也可以去翻翻他们的IG,如果后缀又是us 又是 uk,好几个账号排排坐,多少能说明品牌影响力的辐射范围和粉丝基数。

但如果是初次接触,ellesse 这个怎么看都像自创的词如何发音,以及那个像鸡尾酒杯上柠檬切片一样的Logo 到底有何寓意?一定是不少人好奇的问题。

▲ 图片来源:ellesse

好吧,故事可能得从 60 年前讲起。和不少品牌创始人创立的品牌原因一样,出生于坐拥诸多世界滑雪场的意大利,痴迷于滑雪的 Leonardo Servadio 由于找不到既时尚又专业的滑雪装备,索性自起炉灶建立了 ellesse。

ellesse 在 60 年前是如何让运动变得时尚化的?说三件就够了。,当市面上的滑雪裤还是臃肿的水桶造型时,从伦敦之行获取灵感的 Leonardo Servadio 便将“喇叭口”的设计率先应用到了自家产品中,诞生了为 ellesse 打响名气的 “Jet Pants”。也正如 Jet 这个名字一样,ellesse 就像坐上了喷气机,一路成为了意大利国家滑雪队的赞助商,在网球领域也变得所向披靡。

▲ 图片来源:ellesse

第二,ellesse 又在之后推出棉质的滑雪夹克,虽然如今已是街头的寻常之物,但在 ellesse 的产品推出前,可没几个人觉得把滑雪夹克穿上街是件多时髦的事。

至于第三,不敢说所有,但时下不少潮流爱好者都早已为大 Logo 所沦陷,辨识度、品牌加成总让你很难拒绝。但要问始作俑者是谁?估计答得上来的也不多。但翻开 ellesse 的品牌别册,你会发现,论玩Logo,ellesse 是最早的那一拨。

▲ 图片来源:ellesse

风光不只是过往,进入新千年以后,ellesse也将对运动与时尚的独到见解带到了21世纪。招牌的色彩组合、体育基因的沉淀都让 ellesse 变得更加出彩。

用更多新鲜视角去为品牌带入新的活力,与 Staple、Wood Wood 等潮流单位的合作就是很好的例子。不拒绝新的创意和解读,时代的同时更要融入时代,作为老牌时尚运动品牌的 ellesse 早已完成转身。

▲ Staple x ellesse (图片来源:ellesse)

对新生事物的判断和嗅觉便是老牌革新是否成功的标准之一,比如当 Miquela 等电脑建模出来的虚拟网红开始在IG疯狂走红,ellesee 就时间带来了属于他们的 digital supermodel “Shudu”,棕色皮肤和色彩丰富的 ellesse 产品的碰撞格外出彩。

▲ Shudu (图片来源:ellesse)

如何与年轻人玩到一起?ellesse 给出的答案除了运动、时尚之外,还有音乐。联手一众英国音乐新星发起的 “Make it Music” 计划,通过音符传递属于年轻人的时尚态度,共同的 ellesse Logo,也成为了共通的精神符号。

▲ 图片来源:ellesse

在世界范围内年轻人群体中如此吃得开的 ellesse,又怎么能忽略中国的潮流爱好者?

7月16 日,ellesse 突袭魔都上海,举办品牌发布会,消息一出,便吸引了沪上一众潮流达人蜂拥而至。各路玩家的到来也让发布会变成了 Home Party,最新的 2019AW 和 2020SS  ellesse 单品自然成为了视线焦点,无论是为 ellesse 大胆、多彩的设计风格所吸引的朋友,还是早已种草,迟迟找不到入手好渠道的老友,都在 ellesse 构筑的多变潮流世界中找到了时尚运动风格的密匙。

▲ 图片来源:ellesse

融入品牌基因的玩乐因子自然也没有缺席,将活动氛围推向最高点的街舞舞者群,以及 after party 中掌控音乐的DJ 银河骑士GalaxyKnight,再次通过音乐将到场的年轻力量进行了新的联结。

▲ 图片来源:ellesse

如果你早就想加入了,在更多线下门店出现在你身边之前,你也可以先去 ellesse 提前上线的天猫官方旗舰店看看,提前感受来自意大利的时尚运动魅力。现在,就等你来。

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