想提升阅读量,看这一篇就够了

那些免费使用的APP靠啥赚钱?

后台回复「学技能」,给你答案


给大家说个有意思的事情。上周五,我们写了一篇关于“大数据杀熟”的文章。最开始起的标题有这些(节选):

《大数据杀熟,买得越多、价格越贵》

《老用户与狗不得优惠!买得越多、价格越贵》

《滴滴、携程们:用得越多,价格越贵》

《除了滴滴、携程,还有哪些杀熟的APP?》

……

而最终我们用的标题是:


最终,这篇文章的阅读量接近 1.5w,比平时高出一半。

你能看出最终版的标题和备选标题有哪些区别吗?学完这个章节,你就能知道我们背后的思考逻辑了。

高阅读量标题要满足1个公式

文章与用户在网络上相遇,没有谁会去关心糟糕的标题下,到底蕴藏着怎样的内涵。虽然我们痛恨标题党,但是大家千万别排斥成为标题党,因为它是一种能够帮助把文章阅读量翻倍(甚至更高)的能力。

市面上有很多关于如何起好标题的文章,不过基本都停留在了对各种标题类型的归纳。而在本文中,我们想分享更为本质的东西“阅读动力值”(阅读动力值指的是用户希望点击图文的强烈程度)

在百度贴吧、小红书、运营研究社等编辑经历的总结中,我发现阅读动力值主要受两方面影响:


一方面是文章对用户需求的匹配程度它与阅读动力值成正相关


另一方面是用户感知成本(用文章提供的方法来解决问题所需要的付出的成本),它与阅读动力值成负相关。

所以按照这个公式,你在给文章起标题时,就可以这样去思考了。

根据文章表达的核心内容有哪些词汇可以刺激用户的需求?在这些词汇中哪一个才是他们需求最大的?


比如本文其实可以满足大家的学习需求有如何配图、如何写摘要、如何起标题,如何做排版。在这些需求中痛点最大的应该是如何起标题,所以我会将“起标题”这个词汇放置在课程标题里边。

当然,如果你想加大用户的点击欲望,还可以从降低他们的感知成本出发。


比如在 17 年非常火的是一本书是叫《人类简史》,当时有很多人想知道里边到底讲的是什么。如果你写了一篇解读文章,起标题为《带你读懂“人类简史”》,虽然也可以圈到不少用户来阅读,但是我觉得这样的标题并不够好,因为用户其实是不想读书的,他们不知道自己要花多长时间才能够读完。


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