3年赢得1.8亿用户,Keep是怎么如何做到的?


本文由读者投稿,授权运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)

作者:王婷

最近,Keep的新广告“怕就对了”,又把这个熟悉的健身软件推到大众眼前。

这个广告,每15S,都讲述了一个人“怕”的故事,配上紧凑的音乐,却让人看着热血沸腾,这个广告借用真实的故事,还原了一个人内心蜕变的过程。

就如同运动这件事情一样,刚开始总是让人害怕和望尘莫及的,但是一旦下定决心客服内容的害怕,那么所有的怕都不是问题。

广告片以“怕”的形式折射出我们应该把“怕”转化为行动的动力,去挑战每一次的“怕”,迎来的将是自律的人生。 

打开Keep这个软件,就会看到几个大字“自律给我自由”,Keep也不断在坚持着这一理念。

对于运动来说,这件事情是反人性的,人性天然就喜欢懒惰。那么,Keep是如何让1.8亿用户爱上运动这件事情的?

自律这件事情,更是超越人性,如果每个人都能做到自律,那么恐怕就不会出现这么多时间管理的工具了。

在自律这件事情上,Keep又是引导用户享受自律带来的快感呢?

接下来,我们就来聊聊关于Keep的运营策略的那些事,看看Keep是如何将运动以及自律这两事情,让用户突破人性,把运动这件事情坚持下去?

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