可口可乐出彩妆,美哭了!| 案例一周

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑




下午三点半

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  「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蚂蚁金服青年导演公益短片计划:如果只给你三到五分钟的时间,你想对世界说什么?

代理商:蚂蚁金服&FIRST青年电影展

本次青年导演公益短片计划以「为世界带来更多平等机会」为创作主题,由蚂蚁金服和FIRST青年电影展共同促成,共有147名青年导演参与其中,以年轻人的视角,讲述了一百余个平时被忽略的人和故事。最终,《归途》《城市之光》《挽州之岛》《万物有灵》等七部短片来到我们面前。


「大于等于」是这次青年导演公益短片计划及发布会的主题,希望能让年轻人有机会去创作、去感知更大的世界,更希望通过青年导演们的表达,唤起人们对于女性、乡村教育、环境等等方面的关注,让短片大于短片,让影像带来改变,让这个世界变得更好


预告片

点评这些广告片把我们忽略的人和故事以影片的形式讲述了出来,表达了平等,梦想和爱......公益广告是最容易深入人心的,当这些广告提出的被我们忽略的社会问题值得我们去关注,那就达到了增加品牌知名度和美誉度的目的。通过竞赛的方式征集广告,最后评选产出各种风格不同的优秀广告片引起社会的广泛关注,是一种全新的营销思路


NO.2 可口可乐出彩妆了

代理商:可口可乐&The face shop

可口可乐联合The face shop打造了气垫、口红、唇膏、眼影盘等一系列彩妆。



点评:两大品牌整合资源,强强联手,精准投放给两方品牌的粉丝人群,以达到品牌效应叠加的营销目的。通过融合不同的新鲜元素,给潜在消费者更多不同的奇特的体验,就能够在强化品牌创新形象的同时,快速扩大品牌的影响力和美誉度,引发消费者的热议和购买。彩妆和饮料是完全不同的两种东西,融合在一起产生了奇妙的化学反应,你想试一试吗?


NO.3 搜狐视频:送一百位女孩回家

代理商:待认领

在繁华的大城市漂泊是不易的,会孤独,会失落,会委屈,会哭泣,但始终不放弃坚定不移往前行走的脚步。搜狐视频携手青年作家丁丁张共同打造的都市女性情感观察真人秀《送一百位女孩回家》,问问她们漂在大城市的理由 。节目聚焦于都市“漂”女性一族,通过陪伴式观察来探寻都市漂族人心中最真实、最震撼的声音。



点评:节目记录了她们在漂泊中抗争退让妥协的瞬间,探寻她们成长蜕变之路,真实的故事让你轻而易举的将自身带入其中,更易产生情感共鸣。在探寻独立女性成长心路的同时,展现出的女性形象有助于消除社会偏见,引起大众对女性的关注。这种形式的综艺在填充平台内容的同时,也加大了用户黏性,巩固了搜狐视频的地位。


NO.4 台湾全联:用潮拍的方式,带你看见台湾家庭的“省美观”

代理商:待认领

全联福利中心发布了三支 TVC ,分别为夫妻篇、全家篇、室友篇。有一种美,只有在家人身上才看得见。全联要把老套的全家福照拍得很美,用潮拍的方式,带你看见台湾家庭的省钱之美。


夫妻篇

全家篇

长按二维码观看视频


室友篇

长按二维码观看视频


点评:从一个普通超市逆袭为台湾最大连锁超市,离不开全联这一套俘获人心的“经济美学”,无论是广告还是文案,每一次都能把“省钱”说到人们心坎里。广告片通过描述夫妻之间、家庭之间、室友之间最普通常见的场景,再通过一句句朴实又走心的文案把省钱的理由传达出来,引起大众共鸣。作为受众,明明知道是广告还是轻而易举的就接受了全联的省钱观,对生活的热爱,为爱省钱的正确省钱观。

NO.5 小米MIX 2S的广告:一面科技,一面艺术

代理商:待认领

为了宣传新品主打的AI功能,品牌推出了三支来源于世界名画灵感的广告短片,分别介绍 AI 人脸解锁、AI 场景识别相机和 AI 双摄。


点评:从经典历史艺术中挖掘灵感,小米在这一系列视频中用艺术呈现技术,将技术和艺术完美的结合在一起,通过名画的演绎,将产品功能有趣的展示了出来。



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