【东方小讲堂】——“小布论道”有线转型如何做寄生虫?

编辑:peri

     为了摆脱目前困难的局面,各地有线都在转型。转型是有前提条件的;至少有三个前提条件,是自身条件,二是市场需求,三是社会认可。社会认可需要与社会互动,其中与社会互动的一个重要目的是在互动中找到自我。按照象征性互动理论假设之四,“个人在与他人互动中建立自我概念”;也就是说,有线只有在与社会不断地交互或交流中才能找到自我,而不是现在自吹自擂的自我;简单地讲,不是简单地有线说“我是谁?”,而是要问百姓“我是谁?”,或者,转型后有线问百姓“我像谁?”。



       按照象征性互动理论假设之五,自我概念为行为提供重要的动机;也就是说,只有有线找到了自我,建立了自我的概念才有动力去转型。今天用户流失的本质是百姓认可电信“我也是传电视的”,是有线自我的丧失。所谓有线转型本质就是重塑自我,世界杯让有线找回一点自我“我是传高品质电视的”。如果有线能够重塑回看,又可以找回一点自我“我是为您(百姓)量身定制电视的”。如果总局鼓励有线传播尽可能多的正能量,有线又可以找回一点自我“我是传您家乡电视的”、“我是传好多好多的电视的”……,哎,可惜呀……


        广播电视该是细分市场的时候了,也该是个性化的时候了。假设,有一个25个以上频道的儿童节目包,笛卡尔问:“为什么非要与传统有线电视节目捆绑?,或者为什么非要叠加在传统有线电视之后?为什么不能不带传统有线电视独立销售呢?”,在IP化时代,笛卡尔还问:“缴纳有线电视收视维护费,就是要看传统有线电视,为什么不能怀疑本身就是错误呢?凭什么不能怀疑这种广播销售方式不合时宜呢?”


        一说有线转型,就有许多人认为应该照搬互联网。为什么说高清交互电视不能照搬互联网?根据象征性互动理论的假设之六,广电业务受到文化和社会过程的影响。社会规范限定了电视是政治媒体、手机是自由主义为主媒体、互联网是以个人主义为特征媒体。同样,有线电视网是地方政府管理的工具而非异地政府的管理工具,也是社会结构和规范决定的;也就是说,有线做政府集客业务符合社会结构与规范。不过有线应该向互联网学习,例如,《今日头条》不仅做寄生虫,而且寄生虫还生虫;有线转型也应该先做寄生虫,同时不实行计划生育,拼命地生虫,当然且必须是生育更多为百姓服务的好虫。



问题来了       “东方新广电新媒体研究院”今天的问题是:有线应该如何利用广播资源以及回看资源做寄生虫?如何依据十九大报告“四力”要求,说服总局允许有线传播更多的正能量?如何提高自身的繁殖能力生育更多的小虫?…


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