小心,当 Prada 正在跨越 "红线"

 

▲ 图片来源:Highsnobiety

"Gallo for 3 from downtown!Bingo!"

 

意大利高炮台 Danilo Gallinari 一记记制导的三分球,经常能让快船队功勋解说 Ralph Lawler 以及整个斯台普斯中心一起陷入疯狂。你很难不惊叹于一位拥有近七尺身高的大个子,竟然能像小个球员一样打球,在七米开外向篮筐发起攻击。

 

当场景切换到街头,在时下最为火热的 Streetwear 领域,同样出身于意大利的奢侈品巨头 Prada 也在做着同样的事:像体量更小的街头品牌一样,对年轻人的需求变化作出敏锐响应,继而在这方街头战场开疆扩土、予取予求。

rock the Prada

▲ 图片来源:Highsnobiety

去随便哪个时装周的秀场外看看吧,不论前缀是米兰、巴黎,亦或纽约,你都能轻松地在街拍摄影师的镜头前捕获不少身着 Prada 的街头人士。此等出镜频次和蔓延速率,估计只有 Salomon 和 Oakley 能掰掰手腕。

▲ 图片来源:HYPEBEAST

为何一家拥有百年底蕴的老牌时装屋,能在青年文化制霸的年代,收获如此多的街头拥趸?

 

最显眼的线索依然绕不开明星上身。

▲ 图片来源:i-D

"作为造型师,我会主动向我的客户介绍 Prada 的作品,以及穿上它们对你风格的加成。"

 

说这话的人叫 Marcus Paul,G.O.O.D. Music 旗下当红饶舌歌手 Pusha T 和 Desiigner 的御用造型师。只要你对 Hip Hop 音乐稍有关注,应该就不会忘记 Pusha T 去年发行那张大热专辑《DAYTONA》引发与 Drake 的 Beef 舌战时曾闹出多大的乱子,当然,还有 King Push 那段时间最常上身的那件衣裳……

▲ Pusha T (图片来源:Def Jam)

身为 AWGE 造型师/时尚总监的 Matthew Henson 对 Prada 的迷恋则更为露骨,在 A$AP Rocky 今年的  "Injured Generation Tour" 巡演期间,一整月的造型几乎都由 Prada 包办。

▲ A$AP Rocky (图片来源:AWGE)

"Fashion Killer" 《TESTING》时期的视觉输出显然是成功的,而 Prada 的街头 "实验" 也一样:当 Frank Ocean、Lil Uzi Vert 和 Kanye West 等所有这些会出现在你 Lit!!! 歌单中的家伙都穿回了 Prada,你很难熟视无睹。

就像适时重启的的 Prada Linea Rossa 一样,Prada 正在跨越着精英时尚与街头文化之间的 "红线",并让其变得像性能车的标志那般令年轻人兴奋。

Code Human

▲ 图片来源:Prada

而发生在几日前的一则官宣,则让这种跨越显得更为彻底:

▲ 《人类几乎》 (视频来源:Prada)


你在上面所看到的视频是由国内先锋艺术家曹斐操刀的 Prada 2019 秋冬男装系列广告大片 《人类几乎》,而出镜担纲主演的是蔡徐坤,在仿若由 The Wachowskis 构筑的世界观中,开启了一次曹斐口中 "一位不在公众视野中的艺术家,和流量的年轻男明星" 之间的隔空对话。

▲ 曹斐 (图片来源:artchina)

"KUN在影片里还饰演了一名 "未来人类博物馆" 的参观者,他在展厅里忽然看见和自己长得几乎一模一样的标本,到底是标本模仿了他,还是他就是来自于标本的复制?这可能是人造人在未来世界要面对的技术伦理,像克隆,最终导致物种之间的对冲。回到我们身处的当代大众流行文化,正在菱镜般的裂变,它入侵我们的日常,改变着我们下一代的主流价值观、语汇、审美、态度、精神体系,不得不引起专家学者们的关注。"

▲ 图片来源:Prada

以上表述同样来自生活在 "现代未来时" 的艺术家曹斐,Prada 如何借助艺术语言和艺术家视角,重新诠释当代偶像及流行文化显然比探讨 "蔡徐坤" 这个符号本身有趣得多,其承载的象征意义和引申出的对偶像文化、粉丝经济乃至时代背景的思考才是命题关键。

影片中蔡徐坤身着的 Prada 2019 秋冬男装系列,亦能从设计角度提取出不少有关 "后人类纪" 概念的线索。Mary Shelley 笔下的 Frankenstein 形象,和 "Back to Future" 必备的雷鸣电闪,也仿佛在向未来发问。

▲ 图片来源:Prada

品牌与艺术家的跨界合作在当下推崇创意碰撞的年代并不罕见,KAWS、Murakami Takashi、Daniel Arsham 这些活跃在潮流领域的名字你没理由陌生,任哲、朱敬一等本土面孔也逐渐加入到了游戏之中。虽然对艺术的诠释方式不尽相同,但以艺术家的思考方式给出产品图像化表达的新出路却是所有品牌喜闻乐见的。

▲ 图片来源:Prada

虽然 "如同许多科幻电影的结局,留给我们的是 "问号" " 一样,连曹斐也无法断定 "那是不是一个理想中的纪元。"

▲ 图片来源:Prada

但跳脱出产品思维,转而将视点聚焦于 "人造人",或者说时代造就的 "人类标本" 即第三者身上,那个 "Thinking fashion since 1913" 的 Prada,显然是从另一个维度展开的思考。

 

回溯 Prada 近几年的秀场掠影与广告大片,无论是John Malkovich 、Willem Dafoe、Adrien Brody 和、Gary Oldman 等曾出现在 Prada Lookbook 中的电影明星,亦或是《送货员》(The Delivery Man)、《邮差之梦》(The Postman Dreams),亦或是这次的 《人类几乎》(Code Human),以织梦人角色出现的 Prada 习惯将时间与空间变得模糊,用时尚让人类回归本性的天真无邪。

▲  《送货员》(图片来源:Prada)

▲ 《邮差之梦》(图片来源:Prada)

最后,如果你依然觉得 Prada 与流量明星之间的跨界值得商榷,我们不妨一起再来审视一遍那个你熟悉,或者自以为熟悉的 Prada。

▲ 图片来源:Prada

"意大利品牌 Prada于1913年在米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路……"

 

这段复制自百度百科的描述显然有奉承之嫌,曾几何时 "在年轻化和数字化这件事上反应较慢,没有及时拥抱时代变化的 Prada" 如何在短短几年令年轻人趋之若鹜?才是我们所关心的。

▲ 图片来源:Prada

而答案就藏在率先尝试与 Highsnobiety 这样的潮流站点联合的 drop 式发售方式中,藏在将焦点重新拉回到差异化、本土化,也藏在如何将制造 "It Bag" 过渡到制造 "It Brand" 中。

 

当 Miuccia Prada 在几十年前就开始用 pocono 尼龙对抗世俗眼中的传统、奢华与经典,当历来反叛、绝不循规蹈矩的 "Anti" 基因已被写入品牌的族谱之中,Prada 这次对未来的思考也就有迹可循了。

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