“落户”抖音,宝马开辟粉丝营销新阵地(5)


品牌主页内容的构建,为宝马打造出一个融入到抖音生态中的粉丝营销阵地,以此为中心,宝马可以开展一系列的营销活动,满足不同的传播诉求。

爆款营销事件发酵阵地

如前所述,抖音企业号的品牌主页已成为宝马在抖音的一个全新粉丝营销阵地和爆款营销事件的发酵阵地,满足宝马品牌从新车上市、车型推广到品牌重大活动等一系列的传播诉求。

 

在新车上市时,通过强流量曝光和明星话题制造,可以形成新车上市强关注度。抖音开屏+信息流4-1的抖音超级广告组合,此次为宝马投放带来的总播放量高达1.02亿;同时,在品牌活动营销期间,可以通过明星粉丝效应促进粉丝增长,例如,赵又廷、小宋佳的角色预告都取得了海量曝光,开屏总曝光高达606.5万+,总点击数98.5万,平均CTR高达16.2%,远高于行业水平。


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