“落户”抖音,宝马开辟粉丝营销新阵地(4)


而要实现以上种种功能,都需要通过内容这个载体来实现。所以,打造一个既有品牌特色、又能抓住抖音平台用户兴趣点的品牌主页,是宝马成功玩转抖音的第一步。


如何打造品牌主页?抖音祭出了一套3H内容规划法,帮宝马打造一个“圈粉”阵地。


•Hotspot,即热点型内容,品牌可借势平台热点,定制品牌内容。品牌通过打造与平台调性匹配的高热度内容,可以引起潜在粉丝的关注。在抖音,可以通过音乐库飙升榜&热歌榜了解近期热门音乐,也可以通过发现页,掌握最近抖音平台上流行的内容风格、挑战赛,而视频拍摄贴纸框也可以告诉你,最近抖音用户都喜欢哪种风格的贴纸;


•Hashtag,即标签型内容,这主要是品牌定制的主题内容和活动,为粉丝提供所需的产品信息、活动详情、实用知识和品牌动态等,可吸引和转化潜在用户。例如这次宝马X3上市的传播中,宝马在24小时内上线了11支短视频,内容涵盖了“如何一键到位”、“如何一步搞定”、“如何好好说话”等趣味短视频,以生动、趣味地方式展现了宝马X3的功能、亮点和强劲性能等。


•Headline,即广告型内容,配合品牌整体营销规划,投放品牌广告、产品广告或其他营销活动内容。为了助推此次BMW X3震撼上市,抖音给予了开屏广告和“信息流4-1”黄金入口位置独占的全量支持,用户刷抖音刷到第四支短视频,就可以看到气质男生赵又廷和小宋佳联袂出演的全新BMW X3广告,开屏+信息流霸屏,再加上人气明星的加持,为BMW X3带来了强曝光和高互动,吸粉无数。本次活动带动宝马品牌主页访问量44.9万,粉丝增加26.9万,主页视频观看增加108.5万,主页点赞量增加61万+次。

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消