4月十大硬核案例 | 借势、联名,品牌玩转如鱼得水

借势、联名等营销方式,早已成为品牌与消费者沟通的有效方式。4月期间,一系列案例也让我们大饱眼福,不管是全球张“黑洞”照片的发布,还是《复仇者联盟》《权力的游戏》的上映与开播,都激起了诸多品牌的参与,推出了一系列品牌广告或活动,这也能够让我们看到,在年轻化消费者逐渐占据主流的当下,借势、联名,已然成为了最实惠又实用的品牌营销方式。这是一个趋势,我想在未来,这些方式也将会越来越多,也会更加丰富,更加有趣。

01奥利奥与《权力的游戏》联名推出夹心饼干


为了庆祝《权力的游戏》第八季的开播,奥利奥推出了该电视剧主题的夹心饼干,同时为了给奥利奥新品预热造势,奥利奥和HBO联合制作《权力的游戏》片头视频的公司Elastic,使用了2750块奥利奥饼干打造出了该电视剧的“同款”风景和城堡,并且致敬原作制作了奥利奥版本的“同款”片头。奥利奥借势《权游》,将自身的产品特色发挥的,实现了了融合。

据悉,此次推出的《权力的游戏》限量版奥利奥将以铁王座作为包装主要内容,同时饼干上会印有该剧的经典角色异鬼、兰尼斯特家族、坦格利安家族和史塔克家族的风格徽标。

02可口可乐与迪士尼联名推出炸弹瓶

近期,随着《星球大战9》的定档,迪士尼的造势计划也提上了日程。迪士尼不仅为该系列在自己游乐园里专设了名为“星球大战:银河边缘”的主题公园,还在新电影上映前拉着可口可乐一起推出了“星粉”专用炸弹瓶和专属广告片。

为了结合园区的风格并为消费者提供更多的口味选择,该品牌不仅大方地拿出旗下三款产品:可口可乐、健怡可乐和雪碧参与此次活动,更是使用了异形瓶形的设计。迪士尼称,此次合作的目标就是要保证园区内的一切装置都与星球大战的场景相符,以便为游客提供更多沉浸式的体验。

03可口可乐与《复仇者联盟》联名推出包装罐

在4月中,漫威与可口可乐合作设计的《复仇者联盟4:终局之战》限定零度可口可乐包装罐率先在网络曝光。可口可乐在香港推出限定版,以零系可口可乐饮品赋上新包装,一套六款包括铁甲奇侠、美国队长、雷神、变形侠医、黑寡妇及蚁侠等共12为英雄。

近几年,可口可乐变成了“玩罐高手”,瓶身营销已经成为了可口可乐品牌传播重要的方式之一,通过多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值,同时,让可口可乐的品牌形象更加年轻化,更富有活力,也拉近了与消费者的距离,成功博得了年轻消费者的喜爱。

04今日头条携手漫威让网友疯狂寻找彩蛋

今年,漫威《复联4》的宣传更加大胆,手段也日益新奇,玩法也越加天马行空。不但大胆直言电影预告存在假镜头,更是联合诸多不同品牌推出许多有趣的预告片。

在中国,漫威主创们除了延续以往到地喊话接受采访的宣传方式外,还为中国网友提供了创意性和活动性的玩法,他们携手今日头条将上千张“复联线索卡”散落在全北京。“复联线索卡”将10年漫威的隐藏信息和彩蛋线索几乎全部收集进卡片里,在卡片上你不仅可以看到那些让你会心一笑的相关彩蛋,也能了解到很多平时注意不到的线索信息。

这样的活动不仅让漫威迷们沉入其中,增加了互动性,同时也使得漫威品牌更深入人心。

05

五芳斋与《复仇者联盟》联名推出专属礼盒

前段时间,五芳斋助力《复仇者联盟 4》宣传,联合漫威设计了专属礼盒,五芳联盟用黑金罐和四种口味独特的粽子代表漫威英雄神秘力量,五芳霸霸则以灭霸“无限手套”为主图案,还原了六颗无限宝石,内有6种口味,象征6颗无限宝石,是捍卫正义的无敌能量。

当五芳斋遇上超级英雄,“五芳联盟、“五芳霸霸”与诸多漫威英雄共战灭霸不仅俘获了影迷们的心,而且也在老字号的书卷上又画上了浓墨重彩的一笔。

06

肯德基借势《权力的游戏》,推出“炸鸡”广告

近日,奥美香港广告公司借《权力的游戏》重归之机,为肯德基推出了庆祝首映的“热辣炸鸡”广告,将肯德基的“热辣炸创”火爆大场面再次呈现。新版创意依然延续了之前“火辣”的场景,将肯德基炸鸡的松脆外壳变幻成滚滚热火烈焰,再配上《权力的游戏》的经典背景,十分巧妙而精准地让炸鸡上位,热辣炸创,令人叹服。

热辣炸创体现了极强的视觉冲击,让肯德基热辣炸鸡那灼热辣味一飞冲天,燃烧味蕾。而创意的最绝妙之处,就在于让炸鸡彻底“蒸发”,让产品“消失”,炸鸡完全幻化为大场面中的景观。

07

Google与《复仇者联盟》联名推出Pixel3广告片

日前,Google为了给Pixel3手机预热,Google与《复仇者联盟》联名推出Pixel3广告片,其将复联的电影片段融入了广告片中。片中一一呈现了当普通人在现实生活中遇到复仇者联盟拯救地球时的种种反应——前方道路被摧毁时,借助 Pixel3 的语音功能规划路线;当超级英雄英勇作战时,抓准时机和自己喜欢的英雄人物合影自拍;还有利用Playground 功能添加的钢铁侠、美国队长等 AR 贴纸进行合照。

这支广告片不仅借势了《复仇者联盟》,获得了极大关注度,也展示了Pixel3手机诸多功能,可谓电影片段与手机功能融为了一体。

08

借势“黑洞”照片,品牌集体欢腾

4 月 10 日,经过全球 200 多位科学家的多年努力,人类历史上首张黑洞照片面世。为了得到这张照片,天文学家动用了遍布全球的8个毫米/亚毫米波射电望远镜,组成了一个所谓的“事件视界望远镜”(Event Horizon Telescope)。之后花了整整两年的时间处理分析数据,才让我们一睹黑洞的真容。为此,各大品牌也以自己的方式表达了对黑洞照片的关注,借势黑洞照片,玩转品牌营销,引起了一波持续的热度与品牌狂欢。

杜蕾斯


头条新闻


苏宁易购

联想

09

激浪与《权力的游戏》联名推出“无名之罐”

近期,百事激浪推出了特别限量版的《权游》主题易拉罐“A can in no game”,无名之罐。在常温下,这个易拉罐是纯白无任何字样的,但是当温度降度,罐身就浮现出了图案,而图案的内容正是《权游》已播出的七季中已经死亡的角色人物名单。

看过《权利的游戏》的观众都知道,在这部影片中二丫为了为家族报仇而列出了长长的仇人名单,在学会了神秘的杀人手法之后,二丫开始按照名单复仇,每杀死一名仇人,名单上所对应的姓名就会被划掉。百事激浪这次的借势,就是围绕着二丫的复仇名单展开。既有互动性又有趣味性,可谓一举两得。

10

阿迪达斯与《权力的游戏》联名推出系列球鞋

前段时间,运动品牌阿迪达斯与《权力的游戏》联名推出了Ultra Boost系列球鞋,本次联名包括了6双UltraBOOST,分别以坦格利安家族(House Targaryen)、坦格利安家族的龙(Targaryen’s Dragons)、守夜人(Night’s Watch)、异鬼(White Walkers)、斯塔克家族(House Stark)及兰尼斯特家族(House Lannister)为设计主题,不仅配色亮眼,鞋舌内部的图腾以及鞋跟处的标签都很好的契合了《权力的游戏》的主题,带给了《权游》迷惊喜,也实现了品牌本身声量的提升。

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