维密“折翼”求生

维密母公司L Brands发布的2018年度财报显示,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年调整前净利润同比下跌34%至6.44亿美元,不及分析师预期。


文/曹玥 亿欧专栏作者

5月11日,在周五L Brands Inc.股价创下2010年1月来9年新低后,该公司CEO Les Wexner 亲口承认,对集团旗下美国最大内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret )年度内衣秀重新考虑,他还表示,如今的电视网络直播的形式已经不适合维密秀,在今年以及以后,公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容,以及一种全新形式的活动传递给公司的客户。

此前,维密母公司L Brands发布的2018年度财报显示,受维密影响集团盈利能力再度下滑,全年调整前净利润同比下跌34%至6.44亿美元,不及分析师预期。

除去国际业务,维密的销售额不增反降,销售额同比下跌2%,其中门店销售下跌明显,下降6%。

维密的收入呈现下降趋势与其全球关店不无关系,L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示,去年在全球已关闭30家维密门店,今年将在北美市场再关闭53家。

分析人士认为,在过去两年中,维秘的品牌传统价值观和产品方面遭到了新生代挑战,在社交媒体发达和年轻一代,年轻一代女性独立、平等观念,不再以“性感”取悦为导向。

此前,甚至有大量的初创品牌曾在社交媒体上公开批评维密的“性感”标签,有品牌不惜成本地在《纽约时报》发表公开信,批评维密所倡导的价值观。

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