V案例︱汉堡王这是要打脸瑞典王子设计师

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。

今天推出的是V案例•国外一周

吉百利和你玩“捉迷藏”


案例:绝大多数的品牌都希望消费者看自己的广告,但是糖果品牌吉百利却想让大家看其他品牌的广告。

 

这个亿滋国际旗下的品牌最近发布了一个活动预告,要和消费者做一个“捉迷藏”的游戏。它将把著名的吉百利奶油彩蛋(Cadbury Creme Egg)藏在其他品牌的印刷、户外和电视广告里,并发动大家去找彩蛋。

 


该活动将在今年的复活节前十天启动,并持续到复活节。在这期间,发现彩蛋的人可以把有彩蛋的广告上传到HuntTheWhiteCremeEgg.com这个网站上,如果你找对了,会显示找到的是传统的彩蛋还是吉百利的White Egg。


吉百利准备了1000份White Egg代金券和3000份传统的吉百利奶油菜单代金券。最终还将有一位大奖得主,不光能领到代金券,还有10000英镑现金。


点评:大家都忙着找吉百利的彩蛋,还有谁会关注到到底放的是什么广告呢?所以说,广告打得好,也不如吉百利的广告创意好。


 


汉堡王打脸瑞典王子

  

案例:瑞典汉堡王在假期上线了一款火炉栏,让瑞典人在寒冷的冬天里可以围着火炉安全地烤火。



在瑞典推出火炉栏还是有点背景需要交代的,因为早在1697年瑞典王室城堡被一场大火烧为灰烬,数百年后,瑞典现任王子Carl Philip宣称他设计了一个火炉栏,以纪念这场大火,这个王子设计的火炉栏价格不菲,售价高达1500美元。不料瑞典一位设计师Eric Ericson跳出来说,他才是这个火炉栏的设计师,王子剽窃了他的设计。

 


所以瑞典汉堡王的这个火炉栏,一方面有点打脸这位“王子设计师”的意思,另一方面,也是为了宣传它是“明火炭烤”这个卖点。在这之前,汉堡王已经多次“玩火”,不仅用汉堡王门店真实的火灾现场图片做广告,还偷拍到老对手麦当劳高管后院里的炉子,证明明火烤真是令人难以抵挡,以此来标榜其经典“明火炭烤”。


这款火炉栏在亚马逊上有售,价格也十分得亲民,只要99美元,而且还是用可循环的钢材制作而成,十分环保,是假期礼物的上好之选。


点评:这个火炉栏算得上是汉堡王的一个“恶作剧”礼物,对于营销策略一贯出位的汉堡王来说,做广告一是要黑一下别人,二是要夸一下自己,这个火炉栏成功地达到了汉堡王的目的。


 

苹果“酷跑团”来了

 


案例:很多品牌都在广告中用过酷跑,像Nike、百事、铃木等,都邀请过运动员在自己的广告中酷跑,也都达到了很好的效果。


但是Apple把酷跑玩到了极致,别的品牌都是一个人在那里跑呀跑,在最新为iPhoneXR打造的广告中,Apple找来了一个彩色的“酷跑团”。


广告一开始,先是身穿蓝色服装的酷跑运动员奔跑跳跃着穿过各种障碍,接着是一身黄色的酷跑运动员,紧接着是一身红的酷跑运动员……最后蓝色、黄色、红色、橘色、紫色和绿色交汇在一起,代表了手机升级后的显示效果。


点评:一个人酷跑不难,一群人酷跑还能跑得这么有序状况才叫酷,而这不就是Apple一直以来的品牌形象吗?



ESPN广告牌上打擂台

 

案例:美国体育新闻网ESPN举办了一场别开生面的比赛:4名超级球员爬到加利福尼亚州圣何塞市中心一块高达45英尺的广告牌上,他们分别代表了1月7日即将在这里参加全国冠军赛的四支球队——Alabama Crimson Tide,Clemson Tigers,Notre Dame Fighting Irish和Oklahoma Sooners。



这四名超级粉丝在2018年12月27日登上布告牌,12月29日的时候,代表Sooners和Fighting Irish的粉丝在比赛中被淘汰了。剩下的两名粉丝将继续剩下来的比赛,直到1月7日全国冠军赛开赛,最终代表冠军队的粉丝还将获得“最具冒险精神和最忠诚粉丝”奖。


ESPN还在它的WatchESPN app和ESPN3对比赛进行直播,足球迷也可以在社交平台用#ESPNBillboard的标签来参与讨论。


点评:这个别出心裁的“高空擂台”,可以被视作是全国冠军赛的一个预热活动,通过这个场超级粉丝之间的较量,可以为比赛带来热度和更高的关注度。

 


科蒂VR体验教你闻香识人

 

案例:挑香水挑花了眼?科蒂(Coty)来帮你。



全球最大的香水公司科蒂最近在阿根廷布宜诺斯艾利斯一家店里,推出一个多感觉VR体验,消费者可以在沉浸式体验中发现最适合自己的香水。


消费者戴上一个VR头套后,从7个香氛石头选一块,激活一个8秒的视频,这个视频可以用3D图像和声音把抽象的嗅觉具象化。每一块石头都对应着一种气味风格,比如柑橘味、花果味等。


在戴上头套之前,消费者需要提供自己的姓名、电子邮箱以及平常使用的香水。在沉浸式体验之后,他们就会收到来自科蒂的个性化建议,并在随后收到邮件,询问他们这次体验是否帮助她们找到了新的香水,或者是否有意向购买另一种香水。


科蒂还计划在更多的店内推广这种VR体验,帮助消费者选出更适合他们的香水。


点评:VR给消费者带来难忘的沉浸式体验,也加深了他们与品牌之间联系。对于科蒂来说,这也是一次难得的了解自己用户的机会,尤其是对于那些年轻消费者来说,高科技体验可以把他们吸引到店内,增进与品牌的沟通。

更多国外案例:

V案例丨士力架迷惑“数痴”、宜家玩起了“黑客广告”,这周的国外案例很有趣V案例丨宝马让蒙娜丽莎开口?木村光希的大头照上了74份报纸头条?这周还发生了哪些精彩案例?V案例丨这里有开12小时车才能吃到的炸鸡,还有应付七大姨八大姑的“绝招”V案例︱汉堡王:出车祸?别动,做个广告先!V案例︱灯厂奥迪又来炫它的车灯了,这次有点不一样V案例︱百事可乐:你看到的广告,都藏在你喝过的可乐里V案例︱奥利奥不仅好吃,还好听!

成功营销现已入驻

今日头条丨一点资讯

腾讯新闻丨凤凰新闻丨搜狐新闻

百家号丨大鱼号丨界面丨知乎

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消