滴滴专车改名礼橙专车,但这广告真的看不出一点诚意

经历了多事之夏的滴滴出行,可能是找大师算了一卦(这当然是我瞎说的),决定将原来的滴滴专车改名为“礼橙专车”,并独立为新的品牌,还特意拍了一支TVC广告。


-----沙漠篇-----

沙漠出游,游客已然渴晕,这时导游教大家寻找水源的办法:找灌木丛。

随便拔了一丛草,水就源源不断喷涌而出,本以为终于找到希望,可自己拼了老命爬过去水却突然消失!

醒来才发现,只是因为自己打了不提供水的“黑车”,所以“渴晕了也没人管”。

坐专车,水管饱。

-----烧烤篇------

莫名被野人绑上了烧烤架,还被撒上各种调料,惊恐慌张在架子上冒着烟瑟瑟发抖……

醒来才发现是坐了不开空调的“黑车”,所以“做梦都在被火烤”。

坐专车,够舒爽。


看完整个广告小编的想法如下图:


想说礼橙专车的这支广告,是在讽刺自家的快车业务吗?没有水提供,也不开空调。还在广告右下角特意标记“黑车创意,请勿模仿”,据悉7月份之后,在滴滴平台打车变得格外的难,原因就是相关部门开始严查“黑车”,而滴滴快车就是监管部门口中“黑车”的代表之一,可以说这支广告每一刀都扎在快车的心口上。


再来说说本次的广告创意。无厘头的方式在近年来的广告中多有体现,他们不同于一般的传统广告,而是采用荒诞夸张、脱离现实的表达体现出产品特性,增强了广告的吸引力。有时候还会加上魔性的配乐和台词,让你看过之后脑海不断重复,加深品牌印象。


比如下面这个广告,虽然产品已经退出历史舞台,但广告永存:


可是礼橙专车本次的创意,不得不说毫无诚意可言。剧情与品牌的结合生硬不已,对于滴滴所宣传的服务升级完全没有体现(至少我不愿意相信所谓的升级就是水管饱、开空调),就算单从广告本身来说,也看不到什么出彩的地方,甚至都觉得好像似曾相识。这样的广告水平,让消费者如何相信所谓的品牌升级?


滴滴作为共享出行领域的龙头老大,近年来被矛头对准过无数次,说起来似乎也是可怜。但既然想做一个行业的独角兽,就要做好被针锋相对、成为众矢之的的准备。同时,自己也该拿出应有的态度,去解决车辆安全、司机监管等问题,毕竟对于出行的消费者来说,安全才是最重要的,有没有水喝有没有空调吹都不重要,命最重要。


滴滴这次的广告在我们看来似乎是刻意不提安全出行的概念,在宣传上也把重点放在了标准化服务、车内硬件升级、智能化服务等方面,可以理解是怕受众想起往事产生负面情绪。但有些事消费者可以忘,但是滴滴不能忘。

今天北京又下起了绵绵细雨,但是却有好多人表示用滴滴几十分钟打不上车,不知是监管太严的原因还是什么,但是特殊情况打不到车,打到车遇到特殊情况又得不到保护,这样的出行服务我们还怎么安心省心?难道以后下雨天只能指望货拉拉了吗……


记得上大学时一位老师说过,一个企业有没有好好做广告,就能看出他有没有好好做企业。


最后希望滴滴越来越好,毕竟我还是共享出行的积极拥护者。

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