营销领域的小趋势


在罗振宇去年年底的跨年演讲,他认为2019年小趋势将成为流行的新关键词。不过,这个新关键词并非罗振宇的首创,2008年,美国未来科学家马克·佩恩在《小趋势-决定未来大变革的潜在力量》提出“小趋势”的概念,在佩恩看来,小趋势是占美国人口的1%的群体出现的、能改变个人生活,能改变企业命运的变化,他们能带来未来的大变革。

 

尽管罗振宇所认为的小趋势与佩恩的小趋势有些定义上的区别,但总的来说,小趋势都是从一小部分群体开始,逐渐发展,并最终成为改变我们生活的契机。就如同中国的互联网行业,二十多年前还只是一小部分人的冒险,但今天,却成为我们生活中必可不少的一部分,我们都不会再有人质疑,互联网是否是趋势,因为我们早已身处其中。

 

伴随着互联网的发展诞生并最终改变我们生活的电商、社交平台、共享经济、移动互联等等各行各业,在其产生之初,也同样只是一小部分离经叛道者的天方夜谭,但就有人抓住了当初的小趋势,与它一起变成了大趋势,最后成为这些领域的主导者。

 

在不断完善和相互赋能发展的生态系统中,更多小趋势也在不断涌现,并带来全新的增长。她经济、新文创、直播带货、社交电商、国潮、跨界、出海、营销技术、新线市场……或许这些眼前的小趋势会不断成长为大趋势,但是如何抓住这些小趋势呢?

 

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