如何靠片头做到0跳出率?这2点必须了解!超实用!

小雨这篇文章跟大家聊一聊关于节目logo的设立、如何在节目logo中植入超级符号、好的片头、好的内容字幕、优秀的专场、花字、视频防盗、好的片尾,这一套视频包装如何设计更能适合我们的短视频。

一、好的节目logo让你赢在起跑线

1、什么样的节目logo最显眼?

上面这张图片中有十个节目内容,这十个节目每个头图的左下角都有节目的logo,大家看一下哪些logo会比较显眼,相信部分朋友会有同感,首先“电影纯洁心灵”和“娱乐明星榜”这两个logo最显眼,也就是第一排第四个和第二排第四个,为什么呢?

首先这两个logo是黄色和红色,而且是大块的黄色和大块的红色。本身这两种颜色就有很强烈的视觉刺激性,这样的亮色是最能吸引人的,那这样是最好的呢?其实也不见得,这些号的logo设计最明确的其实并不是这两个,最明确的反而是第二排第二个“电影神吐槽”,他的logo是一个烂片和一个禁止的标志,从这样一个logo就能感受到这个栏目的主要表达是,跟大家展示好的电影,吐槽烂电影。

从上面看这其实是两类logo,一类是我们随便翻一些节目随意看一些栏目时,当我们没有目的地去找时,节目logo比较显眼,这样的logo对无目的的用户是具有刺激性的。还有一种用户特意找一个电影吐槽相关的内容视频观看,在这种情况下就会屏蔽掉第一种,找一些对节目有定位的logo。

这两种类型不能说谁好谁坏,第一个能够刺激一些无目的性的观众,会因为logo吸引进来关注你的节目并产生兴趣,从而变成你的粉丝。还有一种是“电影神吐槽”吐槽的,它对垂直粉丝的培养很有帮助。道理很简单,我看到你的logo就知道你的内容是做什么的,定位很明确,自然会通过内容成为粉丝。

2、好的logo能起到什么作用?

通过案例分析我们知道,好的logo能让你的栏目在众多栏目中脱颖而出,在这个基础上,能让logo表达出节目定位,也能吸引来垂直的粉丝,对以后的变现是很有帮助的。好的logo能让节目口口相传,也就是第三人称之间的传播。

试想一下,我们看到一个好的节目会怎么像朋友介绍呢?如果我向朋友介绍“电影神吐槽”,会说你去找“电影神吐槽”,logo是一个烂片加一个禁止的标志,这样我们可以很直观地去描述这个logo。如果是“娱乐明星榜”或“电影纯洁心灵”,“娱乐明星榜”其实还可以,它直接把这几个字融入在了logo当中,虽然字比较小小,本身不太利于用户间的传播。

我们重点看一下“电影纯洁心灵”,它的logo就是一个色块,在这看不出文字是什么了,只能描述一个黄色的标志和一朵花,这时如果说我们做成了中型号或大号,可能会有很多相似的logo出现,这时我们的朋友根据你的描述可能会找到其他的节目。所以我们在做节目包装的时候可以先从logo入手,让我们的logo变得更加吸引人,同时能很明确地知道节目定位,这样更能吸引垂直的粉丝。

3、如何能让自己的logo脱颖而出?

说了这么多我们是要传达一个思想,我们的logo首先要吸引人,然后有节目的定位,再然后要利于第三人称的传播。那么要怎么做呢?

第一,在logo中适度加入超级符号,超级符号是每个人都能理解又能融入到我们生活中这样的一种符号,他们本身具有一定的意义,甚至会要求人们按照符号的指示进行一些活动,比如说红绿灯。我们可以将这种概念融入到短视频符号的设计中去,首先将我们的品牌与被人熟知、认可的符号进行嫁接,使观众看到这些符号信息就能产生联想,甚至看到符号就能有一定认知,好像似曾相识,比如我们要做一个安全类的节目,我们首先考虑的配色是什么?我们可以尝试红绿灯的配色,因为在我们的生活中我们要遵守红绿灯的指示,他本身就代表一种安全的感觉,也是我们所熟悉的,这时我们用这种配色去表达节目在观众看来本身就似曾相识,带有一种安全感,让我们的定位更加清晰。

想让我们自己的logo脱颖而出,还有就是色彩,图案,因为我们短视频观看的工具是手机,手机的屏幕不会很大,在这种情况下,我们就不要设置太多花里胡哨的内容,反而是更大的纯色的图案、色块能引起人们的关注。

因此最容易让logo脱颖而出的方法是文字与纯色的结合,既便于我们栏目凸显出来,也便于传播,但还要注意一点,根据品类再来做最后定夺。

二、好的片头是好内容的开端

1、什么样风格的片头最适合你的节目?

确立完logo,就是要好好设计一下片头,好的片头是好的内容的开端,什么样风格的片头更适合我们的节目呢?基本的原则是要与节目包装的风格相协调,与节目分类、定位的风格也要协调。我们的风格可能是时尚、动感、快节奏的风格,这时做了古风的片头一定是不合适的。我们看到很多团队喜欢黑体,它给人的感觉是很正式、专业、冷酷,适合各种场景,这种字体做成的包装给人感觉有些冷酷,如果是活泼搞笑的风格就不太合适。

第二,片头不要套免费的模板,首先节目风格会不明确,难以做成符号,不需要很炫酷。比如“办公室小野”其实没有片头,短视频最本质的东西是内容,包装是对内容的辅助,是为了烘托内容,把内容包装成品牌,拥有一个专业的定位。好的包装可以以后做成大IP之后成为一个超级符号,如果做不到的话先不要考虑太复杂的包装,否则会让内容有所逊色。

片头可以分成两种情况下,一种是PGC团队,一种是UGC团队,“小野”这种虽然也是PGC生成的,但他属于UGC内容,所以对片头要求不太高。但是对于一些专业团队加上片头之后可以提升专业性,对以后的变现有益。

如果说以后想要通过IP变现,首先观众要信任我们的IP,我们要说服观众消费得到变现,这种情况要让观众知道我们是专业的公司,更有信服力。当然UGC也会通过电商变现,但更多的事通过自己的淘宝店。PGC口味会更大,以后要做成商城,比如“一条生活馆”中,他的定位要比一般的淘宝店高端,这时进行高客单价商品的售卖观众也是可以接受的。

2、好的片头可以帮你涨粉

好的片头可以帮我们涨粉,它最简单的功能是logo的强化,可以在片头中加导流转化点,比如加一些微博微信的标志,提升观众的认知。此时观众虽然反感广告,但因为电视已经产生了,有一个导流转化的片头也是可以被接受的。

在片头制作上我们还有一个要注意的,片头有一个时间限制,观众对于短视频片头的要求在五秒之内,甚至是三秒之内,观众可以接受带有片头的内容,但不能接受长时间的内容,特别是只有logo的展示,观众是会一直快进的,但是有实际的内容就不一样的,如果有很好的点子可以融合进内容中,可以保证在五秒左右,但如果只是logo的强化,三秒就可以了,这个对于用户体验是很有影响的,进而影响到我们的粉丝转化。

美秒短视频运营中心联合运营的“一色神技能”,在片头三秒的logo展示,简单明了,让用户很直接的记住你,并且也利于粉丝的关注。

数据来源:美秒短视频助手

好的内容需要字幕来辅助,一般短视频上都有声音和形式的表述,我们为什么一定要加字幕呢?首先短视频的播放载体是在手机上,手机的屏幕很小,所以在小屏幕上观看影像还是比较吃力的,还有一些用户在地铁上或上下班的路上观看,声音比较嘈杂,需要字幕来更明确地说明。

字幕也可以做到自己的特色,传统思维上字幕会做的比较小,“谷阿莫说电影”这个节目的字幕就非常有特色,他用一个巨大的字号,整个画面的三分之一都被字幕占领了,在B站这样的平台上观众非常能接受这样的形式,因为本身电影已经不再是主角,主角反而是解说,所以字幕终于画面。

四、转场怎么做导流?

好的转场可以放入很多内容,首先转场的作用是什么?对于生活节目来说,是一个个小技巧叠加起来的,速度很快,很容易看到下一个技能上,但技能之间是不相关的,跨度大时就需要加转场。最简洁的是通过logo出现消失的形式进行节目的转场。但其实转场也可以是字幕,不一定非要是图片,只要起到强化逻辑的作用就可以了,其实可以加一些涨粉、商品转化的导流等。

五、70%的节目气氛要花字来烘托

很多短视频的内容剧情已经提炼得很干了,这时想要把节目的气氛做出来,需要花字来烘托。

1、如何用花字设置槽点?

花字最经典的运用是综艺节目,不仅能提高节目的档次,还能起到补充解说词的效果。比如说像“办公室小野”,演员在做一些事情,观众看起来比较费解,就可以用花字进行补充。比如用户用花字写“马赛克”这三个字代替传统的马赛克,可以成为一个槽点,引起观众多这部分内容的关注。

2、花字都有哪些形式?

花字分为两种形式,一种是动态花字,一种是静态花字。静态花字一般都是ps和pr直接制作的,动态花字可能更像“爸爸去哪儿”等综艺节目,我们可以去新CG儿去下载一些免费的素材,但这两种形式在用时有需要注意的点,下面我来解释一下。

很多朋友在做短视频时有些畏手畏脚,不敢做的太多,这样会给人很小气的感觉,莫不如不加,特别是静态花字,静态花字是不会动的,如果说在画面中占的面积比较小,会成为一个很碍事的东西,相反动态的会好一些,更引起人们的注意,本来动画就会营造一些效果。

六、短视频防盗

短视频防盗很简单的方法是角标设置,首先不要设置的太小,因为盗视频的人可能就会避掉,如果面积小可以往中间的位置放。例如头条,很多角标加完之后会打上西瓜视频的logo,可能会盖住角标。所以在各个渠道发布时要研究好规则,和渠道本身的角标分开。

第二是花字转场也可以做防盗,最高的境界花字转场形成自己的风格后观众看到就能知道这个节目叫什么,是谁盗了他的内容。

还有一个方法是在做动态花字时带上自己的logo,带上IP的动画形象,形成自己的包装体系。最关键的一点是在声音和内容上植入logo,比如说道具上贴上logo,台词上加入一些节目的口号或名字,这种方式是最大程度上避免二次盗取剪辑。

七、好片尾可以刺激播完率

最后一点是争议最大的一点,片尾到底要不要加,好的片尾是可以刺激到播完率的,很多朋友觉得加上片尾只是加一个logo,观众看完之后直接跳出了,会影响播完率,其实不一定。

首先片尾最基本的要求就是短,不能盖掉本身的内容,观众可以接受这种形式,片尾可以加一些互动、转化、导流点,特别是大家比较喜欢的抽奖环节,我们可以通过抽奖提高互动,重点是要设置抽奖的细节,比如在片头说我们要抽奖,抽奖是什么,把公布中奖名单的环节放在片尾,当观众有好奇心时就会看完,对播完率也是很好的一个刺激。

对于视频包装遇到的一些问题,小雨通过本篇文章给大家就介绍到这里了,视频包装对于本身内容会起到一个锦上添花的作用,使视频呈现出更好的效果。


转自:短视频顾小雨

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