“云堆新媒”获数千万元A轮融资,做长尾的自媒体广告平台



36氪获悉,自媒体广告平台“云堆新媒”已于春节前夕完成数千万元A轮融资,本轮资方四川文化产业股权投资基金。此前,“云堆新媒”还曾获得过新希望集团的天使轮融资。

“云堆新媒”获数千万元A轮融资,做长尾、下沉的自媒体广告平台

有数据称,截至2016年全国自媒体总数已超过2千万个。与36氪此前报道过的微播易、微梦等项目类似,“云堆新媒”做的也是广告主与自媒体间的对接平台,但匹配方式有所不同。简单来说,“云堆新媒”用滴滴打车模式代替了“广告主输入需求-系统提供自媒体清单-广告主再从中挑选”的一系列流程,把主动权交给自媒体。

广告主为每一个阅读数制定价格后,自媒体自愿抢单,内容发布后按有效阅读计费,广告类型包含软文、贴片等形式。不过系统在中间仍会做一层过滤,即会根据广告主的需求权重一批批向更精准的自媒体推送发单,直到有人抢单成功。

创始人张国鸿向36氪表示,这种派单模式能够有效提高匹配成功率。原因在于,如果直接由广告主从名单中挑选的话自媒体可能出现不接单的情况。在这种模式之下,自媒体接单后的毁约率低于 5% 。

“云堆新媒”平台2016年年初正式上线。截至目前,平台上已有超过 10 万自媒体与 5000 广告主,平均 4.8 秒有一单成交,平台靠抽佣变现。

事实上与赛道中几个头部选手相比,“云堆新媒”的起步时间较晚、体量较小。天下秀(IMS集团)、微播易、微梦几家公司均起步于 2011 年前后。现天下秀已垄断了微博上所有红人与品牌间的对接;C 轮公司“微博易”称其2015年为自媒体提供的意向订单金额达 7 亿元;刚完成 5000 万元 B 轮融资的微梦平台自媒体 20万+,服务客户总量超过 5 万。

不过“云堆新媒”与上述公司相比还有两个战略方向上的差异。首先,做大号、大广告的投放外,“云堆新媒”还看好中长尾自媒体的聚拢价值。张国鸿表示,对于那些广告预算较低、比如可能只有几千元的广告主,在投放大号比较困难的情况下,平台会建议他们投放多个长尾账号。“根据我们的观察,批量投放小微媒体的转化率会高于投放单一媒体,差距可能在几倍到十几倍。其实小自媒体有很多优势,例如阅读量真实、粉丝精准度高。”

另外,“云堆新媒”在下沉市场,即非一二线城市有自己的资源优势。据悉,云堆拥有全国大部分县级市的自媒体,为品牌主往下沉城市投广告提供了一条有效通路。

团队方面,张国鸿曾在人民网及成都报社有十几年工作经验,也曾自己创办过垂直网站。CTO 一直从事互联网广告业,任职公司包括中国电信等。现全公司 70 人左右,大部分为技术人员。

在去年上线广告平台前,团队于 2014 年开始做自媒体排行榜业务,并同时着手开发着一套反作弊系统,通过追踪海量自媒体数据来做机器识别,现在这套系统也作为广告平台的支持投入使用。

有关融资后的战略方向张国鸿表示,会增强 BD 能力来扩大平台两端用户规模,同时继续优化产品。至于现在业内其他玩家都在进行的跑马圈地(自己孵化或投资自媒体),云堆不会加入其中,还是想保证平台的公正性。


转自:36氪

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