企业传播避免自说自话,内容输出要“传”之有效

对于企业传播而言,好的传播内容至关重要。比如文字、视频、图片,如果要精心的产出这方面的内容,那么相关工作人员所需要花费的精力是巨大的。然而,当我们将精心制作出来的这些内容推向市场的时候,假使收效甚微,那这种结果真的会令人忧伤。

传播的目的就是增加公司品牌的知名度,塑造品牌形象。但对于传播的内容而言,如何吸引读者的注意力,并产生互动的情绪,至关重要。

由于每个人的价值观都有差异,关注点也不尽相同,因此很多制作内容输出的人员,所制作出来的内容并未立足市场,而仅是根据个人的喜好,做出许多“自嗨”型内容。那么让我们来看看“自嗨”型内容有哪些特点:

1. 主题模糊:

在当今的社会,互联网用户的阅读习惯正在逐渐改变。现在已经很少有人逐字逐句的来阅读资讯或者文章了,大多都是一目十行的扫视,或仅仅只看资讯或文章中的关键词而已。因此如果你的产出的内容与主题偏移较远,用户可能会无法理解你所要表达的意思。无法起到传播品牌的作用。就好像许多文章,仅通过标题就将自己想要传播的主题被大众知晓。把握自己所要传播的主题是一切传播的根本,“皮之不存,毛将焉附”说的便是这个道理。

2. 功能与情感之间定位差异:

在消费升级的同时,企业传播的需求也不断升级。为此,许多企业传播内容也从以前的硬核内容输出渐渐转变为情感内容输出。通过情感上的共鸣,让企业形象深入人心。但是对于不同功能的产品,所建立的情感内容也有许多差异。产品功能若是与情感基础不符,那就达不到理想中的传播效果。

3. 内容过于专业难懂:

移动端用户接受网络上的讯息,往往都是在等车、坐车、休息、吃饭等场景进行摄入的,这种碎片化的时间组成形式,对传播的内容要求越来越高。所以,假使企业传播内容过于专业,用词艰涩难懂,读者无法明白你所要表达的意思到底是什么,那就更谈不上传播效果了。因此,内容的传播要建立在读者能够看懂的基础上。对于公司而言,想尽力的表现出公司的专业和实力很重要。但是对于不同形式的讯息载体而言,因为所要起到的功能不同,那么他的表达形式也要做出相对应的调整。

综上所述,作为内容输出者,有时候内容输出过于看重自己的情感,而忽视了观众的需求,那么这两种不相同的情况将会使你的付出白白让费。如何做出群众心里期待的内容来呢?那就必须要从群众的心理和需求出发来做出有效的内容输出。

1、时刻关注热点:

在作品中加入热点元素,提高读者的共鸣。换句话说就是蹭热点。作为企业的传播人,你必须要对时下热点有全面的了解,从热点了解市场发展,群众喜好情况,从而在此中提取商机。还可以通过对大数据的监控,了解有用的市场讯息。

比如当“520”“521”的日子来临之际,围绕在群众之间的话题那么就是“爱”字了。企业就可以在这些日子里推出相对应的传播内来,引发与群众之间的共鸣。热点可以创造很多话题,话题多了,我们便有机会通过话题来传播自己的企业品牌。

2、创作者的态度:

当我们在准备内容的时候,我们会查询很多资料,看很多热点时事。在面对这些事态的时候,我们必须要做到有自己的态度。当所有都在人云亦云的时候,我们的“自己的态度”往往会获得更多的关注。对一件事物,多视角的观察,全方位的分析,挖掘事物中更深层次的内容,这种更具有价值的内容往往会受欢迎一些。

对于当下的热点而言,他们都有一个共同点,那就是舆论风向多变,不同的观念点撞击在一起,讨论的热度就会变得越来越高。如果能提出有深度的观点,那么对企业传播起到的作用是非常大的。

3、把握情感契机:

有一种方法一直能够引起人们的关注,这种方法就是:情感触动。无论对于公司内部或者外界传播而言,情感在其中的作用一直都无法忽视。对于公司内部而言,公司的领导魅力对员工工作状态以及整个公司发展都起着至关重要的作用。就好像聚美优品的创始人陈欧而言,他用自己的个人形象来传播企业的形象,抓住创业者的心理,从自己的事迹出发,向外界传播聚美优品的品牌形象,并且取得了很大的成功。从当下很多知名品牌来看,我们不难发现,对于这些品牌而言,它们表现出来的不仅仅是简单的产品,还有丰富得品牌形象。外部情感把握往往都是走温情路线,像金龙鱼最开始便是运用“过年回家团圆”这个温情的话题,打入大众的心中。

(本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家)

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