咪咕顿悟视频之道:直播原来应该这么玩!

确认过眼神

体育界咪咕“牵手”文娱界微博


近日,咪咕与微博宣布达成战略合作,双方将基于咪咕的顶级赛事等优质内容和微博的社交平台资源,开创一个全新的体娱生态。

首看,这是一个内容平台和社交平台的联合。

再看,这也是“体育界”咪咕和“文娱界”微博的一场“牵手”。

“文娱界”微博相信大家并不陌生,但是咪咕,体育界?咪咕及其旗下的咪咕视频其实是中国移动的子公司,世界杯之后,咪咕视频大放异彩,“移动咪咕”转身变为“体育咪咕”。

咪咕视频坐拥的优质体育内容,也是被微博选择“牵手”的缘由。

 咪咕在世界杯的风光无限

咪咕视频成立于2014年,初期进入市场是靠着充移动话费“送的”(充话费获取咪咕定向流量)。但是在业内人士看来,咪咕视频由于出现的时间相对较晚,有BAT加持的优爱腾(优酷 爱奇艺 腾讯)早已站稳了视频领域的第一梯队,这几年又陷入疯狂的版权之争,没有优质内容的咪咕视频在市场上的认可度不算很高。

咪咕背后的中国移动也就成了其最大的优势,2018年移动用户已经达到8.9亿户、其中4G用户达到6.5亿,其中的视频用户转化空间比较大,而也正是因为用户体量的加持,5月22日咪咕视频获得了今年世界杯的新媒体直播权。

世界杯带来的流量效应和商业价值,让各大视频网站对直播权重金争取。而“央视爸爸”对于直播渠道的挑选也极为严格,优爱腾只有优酷一家争取到了直播权。获得世界杯直播权的咪咕视频也足够争气,通过对优质体育内容的一系列布局获得了一致好评。

.高清赛事的直播外加专业评论员的解说。咪咕视频请来了包括詹俊、李元魁、张路在内的28位名嘴组成的专业解说,除了央视的专业足球解说,涵盖了地方台的一线体育评论员,高人气的足球评论员,并推出了方言特色解说,让球迷“想听哪场点哪场”。不同于央视的传统解说方式,咪咕的人气解说团获得了很多球迷的支持

. 直播黑科技。单场比赛向用户提供最多12个不同视角,观看时可以在同一屏幕任选4场比赛,或者同一场比赛的4个视角。直播的同时通过AI技术缩短剪辑时间,传播精彩瞬间,剪辑的C罗进球短视频,一天的观看人次就突破1亿。

咪咕视频可谓是风光无限,左手内容,右手流量。世界杯期间,共计43亿人通过咪咕视频观看俄罗斯世界杯,决赛当天总计超过有2亿人观赛。

 不甘在世界杯之后昙花一现

世界杯的大放异彩,也让咪咕视频在内容方面找到了发展方向,致力于在体育界占有一席之地。7月11日,咪咕和苏宁达成战略合作,双方在赛事直播,内容制作,体育设施等领域展开合作。

咪咕视频瞄准了世界杯之后的体育赛事,并发布了“451计划”。用户可以看到包括欧冠、亚冠、WWE(世界摔角娱乐)、UFC(终极格斗冠军赛)在内的四项顶级赛事和包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲在内的五大联赛以及中超的全部比赛。

世界杯的影响力只是一时的,咪咕视频在尝到了大赛带来的“甜头”后,“囤积”了一系列的重磅比赛。也正是这些体育资源,让咪咕视频站在了和“文娱”微博互利共赢的同一水平线上。

其实早在世界杯期间,咪咕视频就与微博合作过,基于咪咕的“名嘴天团”,共同成立了“世界杯名嘴联盟”,在短视频、自制IP等领域展开了合作。并取得了很好的效果,世界杯期间,咪咕官方微博账号的短视频播放量达20亿,@咪咕视频和@咪咕体育的新增粉丝数分别超过290万和110万。

不管是世界杯,或是其他重大赛事,最终的讨论一般会回到微博。从图片、短视频、精彩瞬间的讨论、专业评论,亦或是吐槽,微博都是激发用户热情的地方。而咪咕视频不管是发展赛事直播,还是日后付费短视频的发展,微博都将是一个“好帮手”。


网络 | 图片

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