以文学驱动影视、生态赋能文学,“爱奇艺文学”的进击之路


  文 │夏天

聚焦当下文化消费市场,“IP热”是绕不开的关键词。数据显示,近年来走向市场的影视作品中,由文学、动漫原创IP改编而来的作品占据总量的70%,“IP热”一度只增不减。而在整个IP生态圈中,网文IP是最为重要的源头。互联网十年囤积的大量新生代网络文学,在资本介入引来IP改编大爆发后,IP的孵化与运营正呈现出不断升温的态势。


影视与网络文学相互影响相互借力,网络文学助推影视发展,影视风向也倒推着网络文学的变革。


以文学驱动影视、生态赋能文学,依托平台生态优势,2015年爱奇艺文学成立。3年来,爱奇艺文学致力于文学“新场域”的构建,采用“付费阅读+版权交易”的商业模式,在内容上采用“两条腿快步行进”模式,一方面加大“IP文”力度,一方面扶持精品订阅文, 打破传统网文“千字三分”的定量模式,以解决网文“注水”顽疾,挖掘新的阅读形态,同时开拓线上版权交易模式,推动影视与网络文学的“联姻”与发展。


2017年8月,爱奇艺文学启动“云腾计划”。以“文学驱动影视”为核心原则,向影视公司免费开放文学作品版权,并采用后期收入分成的盈利模式,与影视制作公司共同进行影视化开发。


在这一模式下,爱奇艺文学为爱奇艺提供IP源头,爱奇艺为下游影视方提供适合影视改编的作品,改编后的影视作品再回归爱奇艺上线,与爱奇艺文学达成联动。在爱奇艺的生态矩阵里,IP上下游关系打通,文学与影视相互拉动、相互促进,真正实现了生态共荣。


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