最接近娱乐圈的一下科技,如何打造娱乐王国?

“我们是科技公司,但是总有人说我们更像娱乐公司。”一下科技创始人韩坤说。 

相关数据显示,一下科技旗下的秒拍已经与2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司有深度合作,视频创作者覆盖40多个垂直领域;在直播方面,超过3000个明星使用过一直播,1万多名网红主播入驻。此外,贾乃亮、赵丽颖、TFBOYS等明星高管的加入,让一下科技成为离娱乐圈最近的平台。 

从UGC到PGC,从媒体到社交,从网红到明星,一下科技的秒拍、小咖秀、一直播优势互补,形成了移动视频生态矩阵。而在QuestMobile发布的报告中,一直播和秒拍同时入围“2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”,一下科技也成为该榜单中唯一一个有两款产品同时上榜的企业。 

这些数据背后,映射出的是一下科技的庞大娱乐王国。

 


1、一下科技的“明星牌”有多大?

近日,在一下科技的2017“放肆一下”的明星出席名单上,TFBOYS、赵丽颖、张靓颖、张信哲、刘宪华、刘晓庆等大半个娱乐圈的明星名字赫然在列,阵容堪比微博之夜。而新浪微博上#放肆一下#的话题,阅读量已经超过29亿,690多万用户参与了话题讨论。 

与前两年相比,今年的“放肆一下”盛典除了延续豪华明星阵容和颁发移动视频奖项外,还联合扬帆计划,共同发起#放肆穿衣挑战#暖冬公益计划,目前这个话题的微博阅读量也已过亿。 

这种“明星+公益+移动视频”的模式,对一下科技来说并不陌生。早在2014年,“冰桶挑战”在微博上广泛流传,就是借助了当时作为微博手机客户端内置应用的秒拍。这场公益活动中,明星名人的示范不但吸引了公众的围观,还使得冰桶挑战很快在普通公众中传递开来,最终成为一场全民的公益接力。另一方面,微博的庞大流量入口和明星效应,又让秒拍在当时迅速走红,成为一下科技最早崭露头角的产品。可以说,一下科技与明星的渊源,就是从这时候开始的。 

彼时,微博注册用户接近5.36亿,已经是互联网流量巨头。这样的背景之下,微博无疑是明星和经纪公司首选的的重要宣发阵地。随着微博在泛娱乐领域的渗透力强化,越来越多的明星利用微博互动吸引粉丝,扩大自身影响力。 

而一下科技自2013年与新浪微博达成战略合作以来,从早期对微博提供视频技术支持到获得社交入口,到秒拍、一直播的接入,双方已经形成国内最大的视频生态联合体。《2017移动互联网秋季大报告》显示,秒拍在七、八月份的月度综用户量均已超过3.1亿,一直播月度用户规模也已突破7600万。其中,一直播目前日均活跃用户已超1000万,日均开播场次超过30万,入驻的娱乐明星已超3000位。 

通过与微博的深度合作,一下科技的娱乐属性和用户优势愈加明显,吸引了众多资本的关注。截至目前,一下科技总融资额已超过50亿人民币,其中不乏红杉资本、韩国YG娱乐、晨兴资本等国内外顶级投资机构和任泉、黄晓明、李冰冰等明星投资人。 

对于一下科技来说,明星实力的彰显不仅限于它的明星用户,明星高管同样是它打造娱乐王国的王牌。早在2016年,贾乃亮就出任一下科技首席创意官;同年11月,赵丽颖出任副总裁;而去年8月,人气组合TFBOYS也宣布入职一下科技,担任TFO。明星入驻一下科技当高管,不仅能与一下科技展开持续合作,还能以自身的极具粘性的粉丝效应来增进用户对产品粘性,扩大产品影响力。比如在2017芭莎明星慈善夜上,作为一下科技的副总裁,赵丽颖通过一直播,为一下科技的“画出生命线”公益活动站台,当天累计观看人次达1332.5万,集善款2000多万金币,创下该公益活动的单次筹款纪录。 

凭借着对明星资源的开发,一下科技已经形成了明星、网红和PGC生产者的金字塔结构。从目前的效果来看,一下科技在直播和短视频领域都已经处于领先地位。

 


2、粉丝经济+明星效应,一下科技成移动视频巨头

近两年,短视频、直播两个风口的兴起,对许多互联网用户的生活、娱乐模式产生了巨大影响。但同时,一些平台也因内容低俗、黄色等原因饱受诟病,通过一些打擦边球的内容博取用户眼球,导致行业一度陷入混乱状态。 

相比之下,一下科技旗下的秒拍和一直播成了移动视频行业的清流。与其他依靠网红生产内容的直播平台不同,一直播依靠着微博在明星领域的绝对优势,整合了海量明星资源和渠道资源,改变了直播无明星的困境。从王俊凯17岁生日会吸引了4700多万用户围观,到2017时尚芭莎明星慈善夜创下单场直播出镜明星最多、单场直播累计观看量最快破亿的纪录,一直播从来不乏明星资源。正如快手宿华所说:“微博的本质是明星和粉丝的关系维护,解决明星跟粉丝的互动,不管你是用文字、图片、长短视频、PGC、UGC,都是微博最擅长的事。”作为微博的直播入口,一直播在解决明星与粉丝互动这件事上,毫无疑问是行业的佼佼者。 

对于依靠粉丝数量生存的明星来说,为了维持和提高自己的商业价值,他们必须增加曝光率和保持热度,而微博3.76亿月活跃用户的价值不容忽视。因此,利用微博的图文、短视频、直播等与粉丝保持互动,有助于他们提高粉丝的粘性,从而产生强大的聚合力以带动流量,获得市场的更多青睐。而对于粉丝来说,通过直播、短视频与偶像进行交流,可以了解到偶像更真实、更生活化的一面,拉近偶像与自己之间的距离。这就意味着,明星和背靠微博这个庞大流量入口的一直播,两者其实是相辅相成、相互需要的关系。 

除了一直播,秒拍也是明星与粉丝互动的重要工具。去年5月,秒拍发起了“明星悬赏令”——一场明星与粉丝线上互动的活动。明星在秒拍平台发起悬赏令,粉丝通过秒拍拍摄应援视频,响应偶像的号召。这个活动引来数百位明星参与,其中,刘涛在秒拍发布#安迪的百万惊喜#悬赏令上线2小时,热度就已经达到319.6万。利用短视频,打造明星与粉丝的娱乐盛宴,秒拍不仅获得粉丝认可,也让明星在活动中有了为自己的新作宣传造势机会。 

基于对娱乐资源的强力整合能力,一下科技通过旗下的移动短视频矩阵,为明星与粉丝建立起深度连接。而强大的粉丝经济与明星效应,也助力一下科技在众多移动短视频平台中脱颖而出,成为移动短视频领域的巨头。



3、一下科技的娱乐王国已建成

一下科技的“移动视频风云盛典”,一直被誉为“业内奥斯卡”,在盛典上,主办方会盘点过去一年发生的热点短视频、热点人物,颁发移动视频的多个重要奖项。但对于一下科技来说,今年的盛典更像是为它秀出娱乐王国肌肉搭了一个舞台。

从产品形态上来看,一下科技坐拥秒拍、小咖秀、一直播三大产品,三者形成的合力矩阵,搭建起针对不同用户群体的差异化覆盖,以及不同场景化体验。如果说,最早的秒拍为一下科技打下了品牌认知基础的话,那随后出现的以游戏互动方式+明星入驻为主打的小咖秀,则为用户提供了全新的互动和游戏体验;近两年引爆市场的一直播,则帮助一下科技成为目前流量最大的移动直播平台之一。三大产品的合力,不仅满足了用户观看、创作、沟通的需求,也满足了明星自我传播的需求。联合新浪微博的社交和流量优势,今年的一下科技已经正式形成了全面覆盖UGC、PGC及IP类短节目视频的完整生态。 

从用户数据来看,根据易观发布《2017第二季度中国移动直播市场季度盘点分析》数据,一直播以32.7%的移动全网用户渗透率持续领跑直播赛道;同时,QuestMobile发布2017《移动互联网秋季大报告》数据显示,秒拍月度总用户数超过3.1亿,再创历史新高。可见,一下科技的移动视频生态矩阵,在吸纳全网流量方面极具优势。 

从“移动视频+娱乐IP”战略方面来看,从去年8月的“心动一下”明星盛典,到12月的“直播最大V”颁奖典礼,一直播通过与微博间的用户导流与粉丝沉淀,分别创下观看人数6800万次和2600万次的记录,影响力可见一斑。而秒拍发起的活动“放肆一夏”、“爱心一碗饭”、“画出生命线”等活动,众多明星大V也全程深度参与其中,实现移动短视频与娱乐IP的联动。 

可见,不管是明星实力,还是自身的移动短视频矩阵的影响力,一下科技的娱乐王国都已经筑起了自己的护城河。随着与微博的进一步合作,明星与一下科技,已经成为了互惠共赢、彼此需要的深度捆绑关系,这也是一下科技突破短视频行业白热化的成功原因。



本账号系网易新闻&网易号“各有态度”签约账号。本文由南七道完成。微信公众号:南七道,品牌合作微信/电话:13682544454。转载请在下方评论区留言。

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

公众号流量变现
热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消