读完这 2 本书,比读 200 本更有用。



快过年了,终于有时间好好读书了,但读什么书呢?这是个很复杂的问题。

一直有粉丝让琛姐荐书,琛姐也知道荐书类的文章方便涨粉,但之所以迟迟不写,是因为荐书是个很复杂的问题,弄不好就误人子弟,耽误大家时间了:

1.看书要符合自己当下的认知水平,没有一本书适合所有人。

科学的学习过程都是循序渐进的,看书也不例外。如果让一个没有什么数学基础的小朋友,直接看高中代数,无异于天书,效果可想而知。反之,如果让一个博士生看高中代数,又显得过于简单,无异于浪费时间。

最好的效果就是在什么阶段看什么书,判断一本书是否适合现阶段的你,最好的办法就是看这本书中是否既有你看得懂的内容,也有你看不懂的内容。一半一半是最好的。当然,前提是,这本书的作者是个严谨、丰富、创新的人,出版社也是足够负责任的。

2.多看讲述底层逻辑的书,浮于表面的书看太多容易思维混乱。

底层逻辑,也就是大家经常听到的事物本质,每个人都想挖掘事物本质,但真正挖出事物本质的人少之又少,因为这需要足够的阅历和经历的累积。但一旦挖出了本质,你就可以用这个本质来指导所有的实践行动,而且能保证正确和高效。

所以,千万不要小看老板的工作,一个成功的老板应该是能够想清楚行业底层逻辑,并制定相应的发展战略的。京东老板刘强东力排众议,斥巨资发展物流,就是因为对电商行业的底层逻辑形成了自己独立的思考。

实操方面的书当然也是要看的,但建议结合实际工作,边做边看,直接去论坛、贴吧找答案更方便。

3.今天给大家推荐的 2 本书,就是能够讲透营销/媒体行业底层逻辑的书。

营销、媒体其实都属于内容行业,内容是如何影响用户行为的呢?

这个问题的本质在于,人类是如何加工和处理内容的

根据心理学和神经科学的研究,人类大脑主要有两套系统:情绪系统认知系统认知可以调控情绪,情绪也可以改变认知,两者相互作用,共同影响用户的决策行为。

懂了这个底层逻辑,你再去看市面上所有的书和文章,其实无非都是讲这两个系统,比如,营销经典书籍《定位》其实就是在解析人类的认知系统(其实从科学的角度来说,这本书非常不严谨,主观臆断的成分很大,但优点是通俗易懂,案例丰富);琛姐的旧文《如何科学地为内容添加情绪?》、如何有效挖掘品牌的怀旧意义?》等都是在探索情绪系统的运行机制。

但这些都是细化后的探索,最底层的理论其实在两本书里:

1)认知系统探索:史蒂芬·平克的《人类心智》

2)情绪系统探索:卡莱特的《情绪》


这两本书写得非常全面,而且是业内的权威巨著,虽然读起来不是那么轻松,但真正读透这 2 本书,比读 200 本书都有用。读完后你可能会发现,其中的启发适合于所有行业,因为,哪个行业不需要理解用户呢?

在理解了这个大框架的基础上,你可以继续研读一些经典著作,比如《定位》、《乌合之众》、《疯传》等等,丰富你对情绪系统和认知系统的理解。

最后,预祝大家新年快乐,年后见!

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