央视嘻哈,主流媒体中的非主流rap!签约杨幂后,MK亚洲业绩大涨42.5%!| 营销情报



《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。


创意


1、央视再出狗年神曲——春联有嘻哈


向来一本正经的央视,要是想接地气起来也是没完没了的。《@春晚》过后,央视又打起了春联的主意,下面这支广告就是为科普春联备好的超红rap,参演的rapper分别是郁垒神荼两大门神。


DoMarketing-营销智库 点评:所有主流媒体里的非主流rap,这波接地气6了6了!


2、为征战平昌冬奥,三星祭出励志催泪弹


平昌冬奥会开幕之际,三星马来西亚献上了一支感人动画片。短片讲述了小男孩Julian与他的魔法冰刀鞋一起闯奥运的故事,故事原型来自花样滑冰运动员茹自杰,他是代表马来西亚参加冬奥会的花样滑冰运动员。



DoMarketing-营销智库 点评:据悉,所有的插画都是用三星的手写笔S Pen在Galaxy Note8上完成的,创意来自PG Mediabrands旗下、位于马来西亚的代理公司Ensemble Worldwid。


品牌


3、签约杨幂后,Michael Kors亚洲业绩大涨42.5%


据《女装日报》报道,在截至12月31日的三个月内,Michael Kors集团销售额同比增长6.5%至14.4亿美元,超过分析师预期。毛利润增长9.7%至8.84亿美元,占总收入的61.4%,净利润则同比大跌19.1%至2.19亿美元。


其中,在包括中国等地区的亚洲市场,集团销售额同比大涨 42.5% 至 1.6 亿美元,是公司业绩涨幅最大的地区,而这正是签约杨幂代言后的首季度财报,其在中国的带货能力得到了证实。


财报发布后,Michael Kors集团股价盘前大涨 8.5% 至每股 65.4 美元,近一年来其股价累积增幅达 77%,目前市值约为 99.52 亿美元。(来源:界面新闻)


DoMarketing-营销智库 点评:在讨好中国消费者方面,奢侈品牌们通用的招数就是找流量小花小鲜肉代言,前有吴亦凡巴宝莉,后有杨幂MK,都证明了流量们的带货实力。不过,随着刷脸日趋频繁,如何凸显差异性也很重要,而明星之外,如何social才能“物尽其用”也是亟需考虑的。

H5


4、年夜饭飙戏的七大姑八大姨,你们的广告搜狗屏蔽不了


临近春节之际,搜狗以长辈们炫耀儿女为洞察点做了支H5,七大姑八大姨把象征美好团圆的年夜饭,活生生的变成了《戏精的诞生》。


然而面对这一切,搜狗表示,尽管过去的一年为您拦截1亿多条广告,但父母为你打的广告,我们屏蔽不了。

长按二维码体验H5


DoMarketing-营销智库 点评:看到这个广告,小编想起了谷歌的“巴黎人之恋”,一个没有画面的爱情故事,仅是凭借搜索栏的搜索,就能知道故事的发展过程,而搜索栏的背景音乐也会跟随情节展开。正如当时的搜索口号:“最佳的结果并非显示在搜索栏之中,他们来源于人们的生活”。以上~


行业


5、微信公号新增错别字修改功能


昨日起,微信公众号文章支持已群发文章小范围修改功能。每篇文章允许被修改一次,修改范围仅限正文内五个字。


具体修改方式为:公众号作者登录微信公众平台后,在首页已群发列表右侧找到“修改错别字”入口;点击修改按钮,打开编辑页面,就可以直接进行修改。每处修改,可以在页面左上方直接查看修改记录,包括修改了几处、修改了哪些字,微信还支持重新编辑和撤销当前修改操作。


修改完成后,作者在后台首页已群发列表可以看到文章状态变更为“已修改”。读者访问文章时,将看到已更新的内容,文章底部显示修改时刻。


DoMarketing-营销智库 点评:年底福利


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整理 | 阿sue


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