一条毛巾被微信封杀,它背后到底发生了什么?




临近春节,不少品牌和自媒体都想办法搞一波“春节福利”,最先爆出的竟然是一条毛巾。 

“最生活毛巾”在 2 月 4 日发布了一条只有 1 张图片和 5 行文字的推送,计划要给大家的父母送出 10000 套毛巾。


不到 1 小时,5000 套毛巾相继送出,参与的用户一度“挤爆”服务器,阅读量一下就破了 10W+。一条小小的毛巾,火到这种程度,连微信官方都觉得蹊跷,一度封杀了“最生活毛巾”的公众号。

一个毛巾品牌的公众号粉丝基数不到5万,推文在发出后迅速达到不少运营者们都梦寐以求的 10w+,这里面到底隐藏着什么运营秘密呢?


  

1)以情动人

在春节期间(特别的时间)为父母(重要的人)送上一套毛巾(贴心的礼物),这次活动的出发点本身就带有很强的情感属性。

再加上一张老旧得像抹布、却让人印象深刻的毛巾图,触动了外漂游子心中那一块柔软的地方。这个活动从策划上就成功了一半。

2)方式直接

这篇推文的内容非常粗暴直接:一张白底旧毛巾图+一段活动介绍,引导跳转到专题页面。

跳转到参与送毛巾的专题页后,只要填上父母的邮寄方式等基本信息,就能够在春节期间为自己的父母送出一套毛巾。简单得不能再简单。


  

给粉丝、用户送福利送礼物,谁都会做,但是运营者们要怎么送得其所、送得高明,在执行的过程中就要有所注意了。

1)公众号推广

公众号活动首要发布阵地当然是自己的号。

除了用图文的方式展示出活动之外,没有推送计划的时候还可以将福利活动以海报形式直接推送,直推的好处就是粉丝查看到的机率大大增加。


▵海报除了可以在文中插入外,还可以在公众号直接推送

除了推送的方式,可别忘了在欢迎语、自动回复、自定义菜单都提示粉丝参与活动,这些隐藏流量也很值得利用。

2)朋友圈助力

运营者们在从业期间一定会添加很多职业属性相近的好友,一般而言这些好友都很愿意参与甚至传播这类型的福利活动。


▵在朋友圈发布活动

3)社群发酵

不少运营者们其实还有运营自己的社群,里面聚集了一群品牌/自媒体的核心受众。在社群发布福利,一是可以直接回馈到自己的粉丝,二是可以让粉丝进行二次传播



▵在社群发布活动



看到这里,你可能会想,怎么才能快速、有效地开展你的福利活动?小编就给你一款实用的工具——礼物说小程序 

基于公众号和社群运营的场景,礼物说小程序新推出了定时开奖」、「满人数」、「直接送朋友」的玩法,特别适合运营者们在接下来的春节、情人节开展福利送礼活动。 

1)定时开奖

运营者们可以在送礼的时候设定一个开奖的时间,比如除夕夜的零点、大年初一的早上开奖。有了这个便捷的功能,运营者们再也不用在假期还加班了。



2)满人数

送礼福利活动当然希望多点人参与,你可以设定好丰盛的礼品和开奖人数,享受粉丝将活动裂变的喜悦。

3)直接送朋友

这是拼手速、拼人品的一种玩法了,运营者们可以在公众号以及社群中发出送礼活动,让大家都来抢礼物,简直比“集福”还刺激。

礼物说小程序还自带「免地址送礼」的功能,得奖者可以自行填写收货地址,这样就不需要运营者们浪费人力来逐一收集邮寄地址了。


微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消