bilibili王旭:走出“自嗨”,正确理解年轻人喜欢什么 | Morketing专访

文 | Rita Zeng

如今90后消费力开始逐渐崛起,抓住新一代年轻人等于抓住了未来的消费经济,品牌为吸引年轻人,营销手段层出不穷,但往往很多品牌营销就处在“自嗨”中,没有击中自己的目标消费者,该如何抓出这些出生于1990年-2009年的Z世代,成了品牌急需解决的营销命题。

Z世代他们大多是独生子女,处于中产家庭,是中国改革开放以来,生活物质最富足,精神需求最高的一代。

根据最新财报数据显示,bilibili月均活跃用户已达到1.01亿,这意味着,在中国约3.28亿的90后、00后群体中,大概每4个年轻人当中就有一个人是bilibli的活跃用户,而bilibili的文化社区氛围,也牢牢黏住了用户,用户日均使用时长达到81分钟,正式会员第12个月留存率超过80%。

在Morketing Brand Summit 2019品牌高峰会活动现场,Morketing对话了bilibili广告营销部总经理王旭,她分享了在bilibili上年轻人会喜欢什么?什么样的品牌营销才能吸引到年轻人的目光?

正确理解年轻人喜欢的事物

出生于科技互联网时代的Z世代,不仅消费意愿极强,同时以个性化消费者需求为主,更加多元化,并且讲究体验。

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