姚记扑克里没有“王炸”


曾经独占15%市场的“扑克大王”如今却日渐消没,本想避免单一产品依赖的危机,却因盲目跨界侵蚀主业利润。自2011年上市以来,上海姚记扑克股份有限公司(以下简称:姚记扑克)7年13次跨界并没能帮助企业进一步扩大规模,反而由于注意力太过分散而导致主业市场规模下降,从最初一年卖出8亿副扑克到如今受供应商掣肘毛利率一降再降。

在跨界陆续失败清算相关子公司之后,2018年姚记扑克高溢价收购上海成蹊科技信息有限公司(以下简称:成蹊科技)转向瞄准棋牌游戏软件市场,但在收获利润之前先“收获”了大额的销售和研发费用,除此之外,游戏版号审批制度和当下棋牌游戏“涉赌”风波也给姚记扑克这一场跨界增添了未知数。

跨界失利反噬主业

自创始以来,姚记扑克一直专注于扑克牌的生产和销售,2011年上市之时以近7亿副扑克牌的年销售量牢牢占据市场龙头地位,市场份额超过15%。但受产品单一和网络游戏的冲击,姚记扑克开始积极跨界,寻求新的利润增长点,只是目标太过分散反而形成相互掣肘。

从2012年至今,姚记扑克曾涉足健康、医疗、互联网等领域,先后投资过杂技团、开过赌场、卖过彩票和自行车、也研究过细胞治疗,四处乱碰的结果自然都是潦草收场,这些尝试并没有为姚记扑克找到出路,反而营收自此一落千丈。

跨界的不顺利开始逐步在年报上显现,自2011年上市以来姚记扑克营业收入就开始增速放缓,2014年后净利润开始持续下跌,到2017年净利润8074万,仅有2014年的65%,而2018年高溢价收购成蹊科技,形成商誉6.21亿,并表后营收、净利才有较大幅度提升。

事实上,姚记扑克的主业一直处在增长停滞的状态甚至还逐渐倒退,扑克牌业务已经连续下降4年,从2014年扑克牌业务营收7.42亿到2018年仅5.33亿,累计下降28.17%,扑克牌销量也从最高时每年卖出8亿副到2018年年销售量只有5.85亿副。

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