公众号阅读和粉丝造假?6个维度来判断!

一位朋友提了个很有意思的问题: 

怎么判断一个公众号的粉丝数和文章阅读有没有水分呢? 

对于很多在公众号上投放广告的朋友来说,除非你在这个圈子里已经摸爬滚打很长时间,不然还真得对很多造假的公众号分辨不清。而且,现在技术手段那么出色,分分钟让你只有大写的"服"字。 

今天,我就来聊聊怎么判断一个公众号的阅读量是否正常。

注意: 

我下面的观点纯属个人意见,有可能全都是错的。 

公众号已经有好几千万,各行各业运营的情况完全不同,没有普遍规律可适用。再说了,自己的公号才几百阅读,所以: 仅仅是参考观点!   

一、看行业水平 

进入2017年,公众号的阅读量平均水平已经降到5%左右。 

怎么理解? 即:100个粉丝会有5个阅读。 

但是,请注意是5个阅读,而不是5个粉丝阅读。 即,这篇文章有可能被不是粉丝的朋友阅读到。 

一般来说粉丝数较少的垂直领域的公众号阅读率反而高,粉丝数越多的营销号阅读率越趋近于这个平均水平,当然这个要具体情况具体分析。 

还有一点,统计最好在文章发出后3天再来看这个数据。 

二、看衰减规律 

一般来说,文章推送后第一天,阅读数为总阅读量的60%或者70%以上,第二天净增长阅读数应该会锐减到10%几,第三天往后,应该会再呈现指数蹦极式下跌。

7天以后的阅读增长应该趋近于个位数。 

看我某篇文章的阅读数据: 

 三、看波动规律 

一般来说,公众号的阅读量波动会非常大,不会处于平均水平,即越平均的阅读量,越有造假的嫌疑。

为什么这么说,以一碗梁粉自己的经验来看,如果是日更的公众号,真得很难保证每天的内容质量能够处于一个非常稳定的状态。 

有团队在背后支持,可能情况会稍微好点。 

但是,我个人的经验是: 

随手写的文章,有的时候阅读反而高,正儿八经写的,有可能会让你大失所望。所以啊,降低期望值一直是人生幸福的源泉。 

四、看粉丝互动 

看评论点赞数。

互动越多,造假的可能性越小。 

阅读可以刷量,评论要刷出真实感觉,我不知道怎么刷得跟个真人一样。比方说,像这样的粉丝评论,机器人能刷出来吗? 

 还有一点,看评论的点赞量。 

五、看内容质量 

一般常识告诉我,文章越有内容,越应该阅读量高。 

而如果,明显是一个硬广,阅读量反而高,这就有些问题了。 

事出反常必有妖。 

请注意,干货经验类的文章普遍阅读低,因为传播性不强,受众窄。 

可以参考我的这篇文章:  

《干货类的文章,为什么收藏的多,转发的少?》(点击链接阅读) 

鸡汤娱乐类文章传播性会非常强,所以要在不同的领域有不同的标准。 

请注意:不要拿个案来评论普世的情况。 

六、看权威判断 

很多平台都开始提供公众号数据监测的功能,举几个例子: 

某榜,某博易,某瓜君等等。 

比方说: 

分钟级的文章阅读数点赞数监测 

数据图表化,增长趋势一目了然 

无需等待,实时查看监控数据 

提供时即监控,预约监控两种模式出现的数据长成这个样子: 



转自:姑婆那些事儿

作者:一碗凉粉


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