Case | 戏精情侣悲情上演300日元走向人生

俗话说得好,吃不穷穿不穷,算计不到就受穷。对于现在有智能机的日本人来说,可以没Twitter,可以没Facebook,但他肯定有LINE Mobile。日本作为一个话费略高的国家,这项支出一直是国民精打细算的重点,对于情侣而言就更为重要了。

LINE Mobile就用了四个夸张的小故事实力演绎戏精情侣被电话资费折磨的日常:套餐多、资费高、信号差、流量限速等等。因此,当LINE Mobile有了便宜的手机套餐,省下来的钱用途真的太多了

电话套餐每个月只需要300日元(约合20块)?肯定还需要开通各种各样的套餐。已经被这种套路骗了很多次的女主角抬手就是一巴掌......

男主角紧紧抱住女主角,告诉她这是真的,用LINE联系吧,省下的钱买结婚戒指。

这时女主来了一句毫不出戏的广告词:笨蛋,忘了在字幕宣传了。接着屏幕下方适时地出现广告,如此硬的广告插入竟然让人感觉挺好。

第二话

女主极其夸张地表现出恐惧:每个月300日元的手机肯定是那种信号差的杂牌机。

男主把SIM卡做成的戒指戴在女主手上。每月300日元,只需要更换SIM卡就可以自由选择运营商,用剩下的钱买结婚礼服吧!

第三话

男女主上演雨中悲情分手的戏码,原因竟然是因为流量超了。

LINE Mobile790日元(约合50块)的套餐拯救了他们的爱情。

不用担心流量限速,也没有隐形套餐的伤害,甚至可以用省下来的钱办露天婚礼,这么大的优惠力度瞬间让人相信了爱情

第四话

不知道什么时候会被限速,这种未知太可怕了。

照这样下去,以后娃娃的奶粉钱都省了,随随便便都能走上人生。

片中两位情侣的表现虽然夸张,但也比较写实地反映了日本劳动人民节省话费的高涨热情,并且幽默搞笑的中二风实打实地勾起了当年被手机套餐支配的恐惧。

简短、皮中带稳,从对年轻人的洞察出发,将产品的卖点通过三种方式明确表达出来了:硬核痛点、social文案、场景展现。广告内容立足点在于对人们痛点的洞察,尽管品牌卖点是以无脑无逻辑的方式在浮夸的语境中以神转折的表现形式展现自己的“本质”,但最终目的还是隔着屏幕获得认同。

当网络模糊了传受双方的界限,提高了受众(网友)的主体地位,让他们从被动接受者进化成了主动分发者,这个时候品牌必须要学会get受众点。而随着大量沙雕广告的出现,受众审美疲劳在所难免,如何避免套路持续地输出新鲜感,LINE通过这个创意给出了很好的案例。

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