为什么说竖视频是趋势?这里有一份价值40000元的实验报告

短视频的下半场,竖视频的时代已经来临。

新榜2019内容创业年度报告显示,短视频用户规模接近6亿,其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起。

这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐,更重要的是,相较于横屏广告,更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率、互动效果上都有极大提升。

目前,国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度,打响了竖屏内容攻坚战。而从全球范围来看,竖视频也是一个重要趋势。


竖视频为何更受欢迎,优势在哪?本期新榜编译Buffer(社交媒体管理咨询公司)和Animoto(视频研究团队)的视频实验,通过横向对比“横屏 vs. 方形”,以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现,尝试给出一些通用的洞察。


《2019内容创业年度报告》(后台回复“报告”可领取)


该研究重点关注国外三大平台,Facebook、Instagram和Twitter,虽然无法照搬对比国内情况,但对于国内同行而言,仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。


本文分为四个部分:

1. 竖屏 vs. 方形

2. 横屏 vs. 方形

3. 附1:其它发现

4. 附2:研究方法

注:

方形(1:1)

横屏(16:9)

黑边宽屏带字幕(1:1)

黑边宽屏不带字幕(1:1)



方形 vs. 竖屏(发布日期:2019.2)


视频格式的演变,经历了以YouTube为代表的横屏时代,到以Instagram为代表的方形时代,再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代。较之于横屏视频,方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78%,视频互动效果更好,效率更高,也更便于观看。


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