周润发发态度宣言“有趣更有用”,一点资讯这一波玩的666!




魏家东/文

正在《》电影热映期间,忽然间在朋友圈、北京街头看到了一组周润发、郭富城和《》电影的海报,主题是“任何事情做到就是艺术,一点成就,国士”、“创作是天性与才华的绽放,时间里的匠人,是在繁琐中专注一点”,这两句我们发现了“一点”,原来是一点资讯的广告。

从户外到朋友圈,从社交媒体到意见,一点资讯这一波不仅仅是我们看到的借势《》电影,而是一次“有备而来”的品牌营销,以“有趣更有用”为主题的整合营销从线上到线下,渗透各个圈层。

我们总结一下此次传播链路:


线上:内外兼顾,代言“有趣更有用”

周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱、王晓晨、上海彩虹合唱团金承志、VIPKID创始人米雯娟、凯叔讲故事App创始人王凯等明星、名人发出了自己关于“有趣更有用”的宣言。从一点资讯APP的开屏广告引流到APP内“有趣更有用”的专题。

具体包括哪些内容:

1、深度专访行业名人,发表态度宣言“有趣更有用”

“有趣更有用”作为一点资讯对内容产业的深度洞察,发掘用户对内容趣味性需求,同时对有实用价值的内容消费升级趋势,鉴于此才有了这句宣言。所以此次营销更多是要在各行业中寻找同样价值观的“代言人”。

比如说专访知名歌手邓紫棋,作为创作型歌手的她坦言:生活是灵感的源泉,灵感是在时间积累后的突然爆发。而谈及到对于想进入音乐领域的年轻人有什么建议时,她说“是金子总会发光的,当你一直做一直做的时候,上天是会给你机会去发亮的”。


2、一点资讯App自引爆

一点资讯APP开屏广告集中推了这一波“有趣更有用”的态度宣言海报,可见其对此活动的重视程度,基于一点资讯的洞察,每个行业都需要这样潜心钻研的精神,和对用户、客户、观众负责的专注态度,匠人精神是各个行业共同的心声和渴求。因而“有趣更有用”的态度宣言引发了多个行业的共鸣和集体发声。

3、微博话题引爆社交网络

#有趣更有用#的话题1797.6万阅读,8.7万讨论,1小时榜名、总榜第15名。段子手、KOL、网友们参与推动话题持续升温。

4、朋友圈“刷屏”

一波朋友圈KOL的海报刷屏,强势扩散。

线下:核心区域扩散引爆

一点资讯在北京、上海、深圳、广州、成都等各大城市核心地段将投放大型户外广告和名人观点态度宣言海。与各界名人携手,持续提升“有趣更有用”理念对公众的影响力。比如在北京金宝街大屏投放Papi酱的态度宣言、上海东方商厦大屏投放邓紫棋的态度宣言……

此次一点资讯“有趣更有用”有哪些传播亮点?


、巧借势

《》热映期间,话题与社会关注度被这个电影吸引,巧妙与电影和主演结合,推出与自身相关的主题态度宣言海报、并执行,这一点很巧妙。


第二、玩整合

上文已经梳理此次传播的链路,从线上、线下,以视频、海报、文案为载体,通过自身APP、微博、微信朋友圈、线下户外广告等整合营销打法,统一话题、且节奏有机整合,形成新的势能。


第三、好定位

“有趣更有用”这句话符合当前用户对好内容的需求,不同阶段一个品牌的定位会有差异,定位是否准确,主要看是否从消费者需求出发,作为内容平台洞察用户阅读兴趣的升级,追求有趣且实用的内容是当下年轻人的核心需求,一次传播的好坏不仅仅看数据转化,前提是有没有洞察到需求本质。


第四、快执行

这次传播,从创意到落地,从专访到话题上榜,再到线下户外大屏广告投放,整体项目的执行管理很迅速。

以上是此次传播的亮点,那么,这个“话题的引爆、态度宣言的打造”有哪些意义呢?

1、之于用户:基于内容消费升级,好内容的生产是用户的最大需求。

2、之于行业:这个态度宣言更像是对资讯行业的一次宣言与承诺,为行业的健康发展提供新思路。

3、之于KOL:对于明星、名人等意见(KOL),发出“有趣更有用”的态度宣言,呼吁各行各业携手为用户提供兼具趣味性和价值性的内容,传达了不同行业实践匠人,打造优质内容服务用户的共同心声。

4、之于自身:对于一点资讯自身来说,“有趣更有用”的态度宣言全面阐释了一点资讯的匠人精神和价值阅读理念。


“巧借势、玩整合、好定位、快执行”的一波打法下来,一点资讯对于品牌升级为“有趣更有用”的传播不断夯实,营销仅仅是引爆,让核心圈层关注,面对更广泛的市场与用户,更需要在内容上落地此宣言,这仅仅是开始! W 


魏家东

品牌营销专家 / 独立营销战略顾问

买车家&鱼生说创始人 / 权大师投资人

《数字营销战役》&《借势》作者

《极限挑战》第三季宣传顾问

WeMedia成员 / 年度最佳自媒体人

虎啸奖&蒲公英奖&金旗奖&金瑞营销奖评委

北航&对外经贸大学研究生授课导师

人人都是产品经理2017年度最受认可作家

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