去性别化消费趋势明朗,时尚品质电商迎来又一春

文 | 阑夕

法国哲学家、社会学家让·鲍德里亚在其著作《消费社会》中谈及以消费为主导的社会阶段终将取代以生产为主导的社会阶段,而在经过漫长的发展之后,今天我们似乎已经步入了所谓的「消费社会」。

 

消费、投资、出口是拉动中国经济增长的三驾马车,这是写在无数人初高中政治课本中的金句,从目前来看,消费作为三驾马车之首的地位正在日以稳固,根据国家统计局发布的数据显示,2017年最终消费支出对GDP贡献率高达58.8%。

 

消费旺盛的背后则是新商业模式、新消费行为的出现,事实上,随着国人收入水平的不断提高,消费升级新时代的到来已经成为一个公认的事实,主流消费群体的消费追求从「量的满足」转向「质的提高」。

 

正如财经作家吴晓波眼中的「新中产消费元年」——符合国际流行标准的中产阶级数量在三年前就突破了1亿人——这些新中产们领衔的主流消费群体已然跨过了使用价值和低价的需求,「开始愿意为生活质量、健康、品味买单,愿意为高品质生活支付一定的溢价」。

 

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