啤酒品牌巨额投入不为卖酒,是有钱烧的?

啤酒,是全球最古老的饮品之一,几乎与人类文明同时出现。尽管现在似乎精酿成为了一种潮流,大家越来越喜欢酒精度和苦味都更重的精酿,但是普通啤酒,依然是全世界范围消耗量极大的一种日常饮品。

8 月 3 日华润啤酒发布公告称与喜力啤酒达成战略合作,将以243.5亿港元对价向喜力配售新股,占扩股后总股本40%,喜力则向华润啤酒转让中国(包含港澳地区)现有业务,并向华润啤酒授予喜力在中国的商标使用权。

对于双方来说,这可能是一场双赢的合作了。喜力是目前全世界第二大的啤酒酿造商。全球持续增长但在中国似乎一直都有些水土不服,而华润啤酒是我国年销量最高的啤酒集团,市占率超过25%,但销售的主要是中低端的雪花啤酒,约占集团总销量的90%。

中国啤酒消费需求正在从无差异化低端型啤酒向高品质化中高端啤酒转移。2018年高端淡啤(售价每升 14 元以上的啤酒)收入占比将将超过低端,至2020年,高端淡啤的收入占比将达到44.2%。在这种大环境下懂中国市场的华润和有品牌相对高端的喜力联合,刚好是各取所需的事情。

在大多数人的心目中,因为喜力啤酒确实定价较高且市场份额不多,所以对这个品牌并没有什么认知,我之前也是这样。

大概一个月前,喜力中国找到我,说有这样一个机会你可以电话采访 F1 的前罗斯伯格,他会代表喜力来向你介绍一个最新的社会调查成果,你也可以问一些别的相关的问题,于是我欣然接受。

虽然因为双方排期的原因电话采访最终转成了邮件提问,但文字的交流似乎更有利于直接回答我在采访前心中的疑问:

赛车手显然不多饮酒,但为喜力这样的啤酒品牌代言是单纯为了钱吗?

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