谁买走了戴森?

“一个工业产品家电,仅仅只靠工业设计塑造出比较时尚的造型和款式,是远远不能在市场竞争中站住脚的。”

本文共计3554字,阅读时间6分钟。

本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

记者 / 黎明

编辑 / 魏佳

明亮整洁的美发厅里,Tony老师已经对你的一头长发“鼓捣”了半小时。你微眯双眼,看着发丝飞舞,又缓缓落下,心情就跟尚未定型的凌乱长发般忐忑不安。

 

突然,Tony老师站定脚跟,凝视镜中五秒钟,深吸一口气,然后转身蹲下。你从眼缝的余光中,看到Tony老师从一个菱角分明的方形盒子中,小心翼翼拿出了一个紫红色圆头的吹风机。

 

一阵热浪袭来,你刚修剪完的长发顺风飞扬。两分钟后,你从镜中看到了一个“崭新”的自己,也睹见那个紫红色吹风机上,赫然印着两个字——戴森。

 

无论你是否用过这个堪称美发店标配的戴森牌吹风机,你都应该或多或少见过或听说过这款产品。2012年进入中国后,戴森迅速风靡,一度被称为美发界的奢侈品,甚至被拿来和苹果相提并论。

 

最具话题性的,除了亮眼的外观,还有“性感”的价格。毕竟,一台3000元的吹风机,对于大多数人来说,并不便宜。

 

几天前,戴森在纽约发布了一款名为Airwrap styler的美发造型器,宣称可以自动卷头发。这款能让洗剪吹Tony老师下岗的新产品价值500美元,折合人民币约3465元,比经典的网红吹风机更贵。

 

这个消息迅速在中国消费圈炸开了锅。虽然价格并不“友好”,却丝毫没减弱中国爱美女性的热情。京东预售一天之内卖出了上千件,当天的预订名额火速被抢完,戴森天猫官方旗舰店的预售情况同样火爆,连续几天都在1秒钟内被抢购一空。有人在社交媒体上表示担心下手晚了没货,赶不上圣诞节送礼。

 

戴森,这个来自英国的家电品牌,早已成为中国消费市场的一个特殊存在。实际上,除了吹风机,它还有吸尘器、风扇、冷暖器等多种电子产品,甚至还在开发电动汽车,而它的创始人以“发明家”自诩。

 

都在谈论消费升级,那么我们来聊聊戴森的营销故事。

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消