草根大号“登堂入室”,身板小步子跨的却很大



文 / 青龙老贼

在自媒体如日中天的那几年,每天都有近20个公众号被注册,不少草根微信经自媒体红利期蜕变成了自媒体大号,动辄百万甚至上千万的粉丝阵营,使得资本市场也不得不投以青睐。于是乎草根创业的自媒体也开始大做电商,多轮融资,玩起了营销、资本。

前几日,央视黄金档迎来了史上第一支微信公众号广告,广告主是一个不便具名的汽车类草根自媒体大号,这条广告投放堪称新媒体借力传统媒体扩大影响力的典型事件,在自媒体圈引发了关注与热议。

在微信公众号并没如此火爆之前的App时代,App登上各种热门综艺节目,以达到推广目的的例子并不少见,但微信公众号以媒体形态在央视这样的大舞台上露出毕竟还是首次,可以窥探当下自媒体登堂入室已蔚然成风。但纯粹意义上的微信自媒体还是有别于APP,一是欠缺了app端的功能属性,二是它并不依附于相应的产品。

好比说两个微信大号,一个是粉丝量达500W的苹果官方微信,另一是苹果内部认证的产品经理的个人百万粉丝大号,因为他不同于官微以线下实体产品为依附,除了品牌价值,还有产品功能、用户体验,而后者更多是坐持百万粉丝拥趸,自我感觉良好罢了。

回到这次广告投放的初衷,不外乎是为了换取品牌价值上的最大曝光。而至于效果这笔广告费似乎有些大材小用。

现在是个新媒体主导舆论的时代,其中微信、微博、知乎更是当前时代的舆论主战场,传统媒体的影响力逐日下降。虽然自媒体首次牵手的是传统媒体龙头央视,会有一定的炒作空间和话题红利。但是结合自媒体面向的受众分析,这并不是一场成功的营销。

现在的自媒体受众多为80后,90后,而年轻的80后,90后更习惯拿起手机就能了解天下事,更能习惯今日头条,微信公众号的诙谐图文。传统媒体的面向却更为成熟,传统媒体的部分受众反而不适应今日头条,微信公众号。

与此相似的是另一个叫万合天宜的影视自媒体,与前期推出的报告老板、万万没想到等优秀作品形成鲜明对比的世,融资后几乎就是一蹶不振了,网友也曾在评论区评论过融资后的万和反而不会用钱了,布景道具质量提高了,但是真正吸引粉丝的剧情却越来越薄弱,反而造成部分粉丝脱粉。由此可见,如果一个自媒体不能找准定位,不能把握粉丝心理,那么大规模流失粉丝也不是不可能。

现在的自媒体融资后不仅得丰富自身平台,更应该把握网络潮流扩大自身影响力。现在的网络潮流不是传统媒体,甚至不是自媒体,而是转移到了直播战场。微博直播,知乎live等社交工具都准备好迎接全民直播时代,新兴自媒体难道要错过这个好机会?《逻辑思维》代表的自媒体已经十分焦虑,准备不顾一切杀入直播潮流,融资后的其他自媒体也不能错过这个扬名的机会。

甚至很多的大企业已经开始用直播的方式推广自己,比如小米就能熟练掌握用自媒体加直播推广自己的正确姿势,也因此小米在B站的新品发布会直播就收到了良好的宣传效果。

现在越来越多的自媒体都得到了多轮融资,为了更好的发展,合理利用融资的钱很重要。虽然这场自媒体央视秀能够得到些许话题红利,但是据我观察网络上并未引起多大注意力,一方面是因为传统媒体的影响力下降,另一方面也是因为现在的自媒体正在摩拳擦掌准备在直播时代大干一场。

野望之外,很多自媒体大号也不可避免出现了骄躁之心,身板小步子跨的却很大,当然这也是媒体大环境所致,新媒体形态的出现带来新媒体红利的同时,也鞭策着自媒体大号赶在微信红利期结束前快速混入资本市场。

所以,在传统媒体日渐式微不得已转嫁自媒体的当口,这次草根自媒体在央视的登堂入室更像是一场迅速膨胀之后的茫然与烧钱之举。

以内容起家的草根自媒体到底不是BAT,有烧钱的欲望却少了些烧钱的能量。试想,如果这笔巨额广告费投到内容产出上,或是围绕自媒体平台开发更多的周边产品,或是完善自身作品打造成个超级IP,或是借着自媒体红利的尾期的再吸一波粉,换来的价值都不止央视一瞥。


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ZTalk@每日一曲:Of Monsters And Men的Dirty Paws》, 我看见河水深处腐朽的一切,我却依然来到了这里

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