张一鸣深夜发文道歉、滴滴外卖无锡第一?美团:你又不是个演员!| 营销情报

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。

公关


1、张一鸣深夜发文道歉:产品走错了路,接受处罚

今日凌晨4点,今日头条创始人、CEO张一鸣在今日头条官方微信公众号上发表《道歉与反思》一文。文章称,今日头条将永久关停‘内涵段子’客户端软件及公众号。产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。


他还表示,今后会将正确的价值观融入技术和产品,并整治社区秩序,优化社区氛围。


此前,今日头条因虚假广告问题被央视曝光,而就在昨天,广电总局责令今日头条永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。


点击“阅读原文”,查看回应全文。

DoMarketing-营销智库 点评:与此同时,下线的还有《奇葩大会》,对此,制作方米未表示,需要再等待消息。而就在昨天,抖音发布海报显示,本周内,抖音将正式上线第一期反沉迷系统,帮助用户管理时间。头条系最近接连遭受到的监管风暴,提醒创业者做企业还需要懂中国特色。


2、滴滴外卖无锡第一?美团:你又不是个演员


昨日,滴滴外卖公布了无锡市场数据,称9日订单量达到33.4万,位居无锡市场份额第一。对此,美团发布海报回击:“你又不是个演员,别设计那些‘第一’的情节,没意见,我只想看看你怎么圆”,美团同时宣称:美团外卖无锡市场稳居第一。



DoMarketing-营销智库 点评:外卖、打车过后,王兴和程维竞争的边界在哪里?推荐一篇文章:《王兴的无限游戏》。

营销


3、Google 街景广告被无国界记者篡改?


据好奇心日报消息,Google 街景里的户外广告牌最近被无国界记者替换成了自己的宣传内容。比如:

在对LGBT人群持相当保守态度的俄罗斯:“喜欢同性是正常的事 (Being gay is normal)”

印度:是“女人不该被当做第二阶级对待”

津巴布韦:“我们正被一个自私的疯子领导着”

据悉,创意出自瑞典著名创意机构 Åkestam Holst ,他们将Photoshop处理后的照片上传至Google街景,试图用这种方式唤起对独立新闻和新闻自由的关注。当然,这是违反Google规则的,这些照片不会存在太久。


DoMarketing-营销智库 点评:能够发声又能保护自己,这种“不负责任”的言论很酷。“无国界记者组织”是一个以“致力保护记者免受迫害,并推进新闻自由”为目标的国际非政府组织。这次“篡改”街景广告牌正是来源于他们的“广告牌超越国界”项目。


4、网易严选推出品牌香——严选香


在网易严选上线两周年之际,网易严选推出了首个品牌专属气味——严选香。据悉,这款香的出处来自于一群孩子,网易严选专门邀请了一群孩子,请他们分享心中美好的味道,并根据这些反馈携手专业调香师打造了这款严选香。


两周年庆期间,网易严选将这个味道藏在了 2 万个快递箱里,随机派送给周年庆期间下单的用户。(来源: SocialBeta


DoMarketing-营销智库 点评:人们很容易辨别看到的、听到的广告,却往往忽略了这种很好闻的广告。


创意


5、泰国护肤品广告,神还原广告人改稿现场


本以为是交际舞版的“泰国有初恋”,看到最后竟然反转成了甲乙方互虐现场,这个广告还埋了好几个梗,请自行马赛克。



DoMarketing-营销智库 点评:被甲方支配的恐惧~


整理 | 阿sue


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