小米有品孟祥奇:认知“新奇酷”人群,与他们发生“好“的关系 | Morketing Brand Summit 2019专题


4月25日,由营销商业权威媒体平台Morketing主办,以“重塑品牌影响力”为主题的Morketing BrandSummit 2019品牌影响力峰会在上海成功举办。

峰会现场,小米有品副总经理、营销策划负责人孟祥奇进行了《“新奇酷”青年的品牌观》的主题演讲。他认为,“新奇酷”可以分两方面理解:一方面是产品,新奇酷,体现在产品的创新、差异化、科技感上;另一方面,新时代消费者越来越追求创新、认同,共同陪伴和成长。

以前,消费者愿意为丰富的各种功能买单,但其实,产品买回来,很多功能是用不到的。对此,孟祥奇指出一个新的转变:新消费群体已经不为了功能而功能的产品买单,或为了功能而功能的产品买单,而更愿意创新、他们追求刚刚好,不愿意为用不着的功能买单。

并且,新消费群体要的是品牌跟‘我’有关系,即便是国际,品牌很牛,但如果跟“我”没有关联,消费者依旧无感。


以下是演讲实录(经Morketing整理):

下午好!今天在这里,跟大家分享《小米对于新消费群体的洞察和思考》。

关于“新奇酷”,可以简单从两方面去理解:一方面,用科技创新、差异化方式打造很酷的产品;另一方面,新时代的消费者,越来越追求创新,共同给陪伴和成长。

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