种草了!京东超市告诉你,“带货”营销还能这样玩

流水的618,铁打的京东超市。年年都有618,年年京东超市都能给人惊喜,今年更是让人眼前一亮。以“你喜欢的在这里 欢购奇遇”为主题,京东超市联动7大KA品牌方蓝月亮、立白、滋源、洁柔(C&S)、宝洁、美赞臣、雅培及7大代言明星,推出7支超星选明星开箱视频。借助品牌方资源及明星流量,围绕主推的超星选商品,以趣味内容赋能。有亮点、有卖点地,为京东超市618强势助力引流。


 


从这支超星选明星开箱视频里我们可以看到,京东超市今年的618可谓是群星汇集!刘雯、马思纯、邢昭林、熊梓淇、刘璇、吴敏霞、赖冠霖7位明星大咖在京东超市的“号召”下,会给我们带来怎样的欢购奇遇呢?


大表姐刘雯作为时尚icon,衣服自然不在少数,关注大表姐的粉丝也大多都是上班白领,一个个奔着学习她的穿衣搭配来的!视频中刘雯开箱了自己的代言品牌蓝月亮洗衣液。这款产品可以解决她日常洗衣物的难题,不仅可以保护衣服颜色,还能改善衣服容易变黄的问题。衣物保“鲜”是基本需求,粉丝的需求和明星高度一致,自然容易引导购买。明星选得好,产品选得对,这样看来,京东超市选明星带货,内容上的营销还是下了不少功夫,洞察精准到位~


 

这支视频还请到了金马影后马思纯,面对镜头满满少女感的她开箱了自己的代言品牌产品洁柔lotion柔顺纸巾。作为金马影后,马思纯的演技已经得到了广泛的认可,给人一种阅历丰富却依然元气满满的感觉,由她来代言洁柔这个常销不衰的品牌再合适不过,的还是少女们必备的产品,这款纸巾小巧便携,还添加了30%保湿因子,柔润保湿,亲肤感十足,种草当然是分分钟的事!

 

刚满18岁的百万粉丝偶像赖冠霖,则是了一款“火锅党”必备神器当妮护衣留香珠据说他穿当妮护衣留香珠洗过的衣服,成功地瞒过经纪人享受了美味的火锅?!这年头当全民偶像真的很不容易,饮食、形体都要被严格控制着~不过话说回来,京东超市这一次请到赖冠霖这样自带巨大流量的明星,看来也是把注意力集中在了粉丝影响力这个点上。

 

作为妈妈,刘璇的是美赞臣铂睿3段奶粉,荷兰进口的奶源,更添加了丰富的DHA,促进宝宝智力发育,”就要从小抓起!刘璇奥运的形象深入人心,她的品牌产品也是长久以来的口碑之选,二者的结合对妈妈粉丝们来说就是安心、放心,跟着买准没错!


同为的吴敏霞现在也是妈妈了,作为新手妈妈,即使是曾经的奥运也觉得压力山大!雅培恩美力奶粉便成为了奥运霞姐的省心之选,宝宝好肠道好体质,元气满满,才能成长出众。老牌奥运和新手妈妈这两个形象同时结合在吴敏霞身上,让粉丝特别能理解“老将遇到新问题”时的心情,所以当她能帮助自己解决困难的产品的时候,其说服力不言而喻,自然会有更多感同身受的妈妈们抢着下单。


新生代小鲜肉熊梓淇凭借实力和干净帅气的外表迷倒众多粉丝,从他繁忙的行程就能看出火的程度。但如火朝天的事业背后,也让他成为了实打实的“空中飞人”。行程满的时候,只能在旅途中洗衣服。解决他这个问题的好帮手是立白天然倍净浓缩洗衣凝珠,小小一颗却有8倍清洁力,除菌除螨这些问题通通解决。熊梓淇干净的形象和他代言的产品契合度这么高,说服力自然也不在话下。


英俊有型的“八王爷”邢昭林才貌双全,他的是一款滋源洗头水,控油效果出色,特别添加的姜辣素可以加强头皮吸收营养的能力,连小哥哥都说了“这才是我想给你的健康头皮护理。”......听完这句话,小编我现在严重怀疑邢昭林在撩我,但我没有证据。

 

 

 以明星带流量 以产品带销量 


在《奇遇大明星》这个创意视频里,明星与产品是相辅相成的。看过这7支视频里明星和他们开箱的产品组合在一起,就有一种“画风很对”的感觉。明星本身就是话题集中的对象,自然能带来大量流量,而产品本身也是质量过硬、口碑良好,所以,这两者的结合正是上上之选。

 

这组《奇遇大明星》系列视频又有趣又接地气,构思别出心裁,让观众和消费者眼前一亮。每支视频都短小精炼,直奔主题。让明星直接面对镜头,以开箱的形式分享自己的心选好物,明星各自独特的个性和特点也通过他们的语气、动作、表情直接展现在镜头前面,并与品牌产品相辅相成,相得益彰。

 

 整合B端 平台能力尽显 


看过这些视频,也是不得不佩服京东超市强大的品牌整合能力。参与的品牌产品涵盖了母婴、食品、个护、清洁、酒水、宠物等不同品类,辐射市场上绝大多数消费者,而品牌本身更是口碑品质俱佳的优质大品牌,拥有广泛的市场认可度和用户信赖度。这次合作既为京东超市618活动增加了大量话题、提高了消费者的关注度,又为品牌扩大了消费者群,促进潜在购买,达成了这次创意营销一箭双雕的效果。

在这个信息碎片化、注意力稀缺的时代,能让消费者“在人群中多看你一眼”就能成功,而这次京东超市618超星选明星开箱视频的创意营销中,平台、明星、品牌三方的跨界合作就有效地抓住了粉丝的目光,其中平台强大凝聚力和推动力是最为关键的因素。

 

京东超市整合了如此众多的重量级品牌,也为消费者提供了更好的购物体验,现在进入京东超市,从6月9-615日,点击下方阅读原文进入京东超市主会场,就可以享受领券满19950的优惠哦!


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