时尚王者皮卡丘


如果要评选“年度最萌电影”,今年最强有力的候补已经出现了。

内地首周票房突破2亿,终结复联的周冠记录,



我说的便是,靠着“萌”字直奔热搜的《大侦探皮卡丘》。


 

这几天,有关这个跨界萌王的热搜一直就没停过——


再次炒红为皮卡丘配音的大谷育江;


▲老师同时也是《海贼王》乔巴、《名侦探柯南》光彦、《火影忍者》木叶丸的声优


带火了万达的周边产业。


▲万达旗下推出的皮卡丘水杯


它的影响力,比你想象的还要厉害。


关于这部电影的讨论,从预告片释出起就已经很火热了。


不同于我们印象里的Pokémon,《大侦探皮卡丘》里的精灵们乘上了现代高科技的列车,个个成了 3D 款,每一根毛发都能看得很清楚。


皮卡丘也透过电影,正面回应了“它到底有没有头发”的世纪难题。


 

除了视觉上的“不适应”,“皮卡丘开口说话”这件事也惊吓到了不少人。

平日里只会“皮卡皮卡”的日系萌宠,突然操着一口流利的大叔英语出现。预告一出,就有很多人大呼这是毁童年系列。


不过,其实这一切的不熟悉都有据可循——


《大侦探皮卡丘》基于任天堂同名 3DS 游戏改编,我们看到的电影里的这只皮卡丘并不是小智的那一只。


虽然披着皮神的萌态,但电影中的皮卡丘性格霸道,喜好搭讪女生。



至于为什么要设定为大叔音,电影在末尾也有做解释。

(这里不剧透,真相很惊喜)。

 

从这样的性格出发,是不是一下就能理解为何官方会找 Ryan Reynolds 来配音了。

 

Ryan Reynolds本人也超级可爱,他为了给皮神宣传,使出了十八般武艺,磅礴觉得值得所有演员学习观摩——


他出了一个“如何成为皮卡丘的教学视频”,


你以为他是无私分享;

 

其实是在一本正经地做软广植入,流畅程度让磅礴也自愧不如。

 

电影上映前两天,闹得沸沸扬扬的“片源泄露事件”,贱贱本人也踊跃地参与了——

一位名为 Inspector Pikachu 的账号在视频网站发布了一条名为《大侦探皮卡丘:全片》的视频。


 

视频全长1小时42分钟53秒,左上角印有 Ryan Reynolds 的水印,片头也完全仿真。

 

这则视频随后被贱贱转发,他还一本正经地@上了华纳和电影官推。


 

当所有人都以为是片源真的遭到泄露的时候,头戴福尔摩斯式侦探帽的皮卡丘正式登场,伴随音乐萌趣起舞,就这样跳了 100 分钟(的广播体操)。

#看到这么可爱的皮神,即使被骗了又怎么可能生气的起来呢#


截至目前,该视频播放量已经突破了1800万次。

虽然电影方没有做正式声明,但不少媒体都将其认作了是一次出色的官方营销。


 

这个判断磅礴以为也是合理的,毕竟就在片源泄露的前两天,《大侦探皮卡丘》才刚刚“调戏”过大众。

它们包了法国《20分钟日报》的两版页面,内容就是整版的皮卡丘语——“PIKA PIKA”。

仅在报纸最下面留了一句: “幸运的是,他5月8号就会说话了。”可以说是皮神本皮了。


  

整部电影不是纯粹的“Cosplay”,而是以现实世界作为背景,将 Pokémon 元素添入其中,将二次元和三次元进行了具有好莱坞式的巧妙融合。


 

比如你会看到怪力有模有样地指挥交通,卡蒂狗成为了警察的查案好搭档......


 

乍看有些唐突,可一旦接受了这个设定,就能有截然不同的观看体验,还会觉得 Pokémon 好像离我们的现实生活更近了。


 

对于很多人来说,Pokémon这个 ID 背后代表的不仅仅只是游戏或是动漫这么简单。

作为从游戏到动漫的典型IP,Pokémon衔接了不同领域的爱好者,更深度地说,是衔接了几代人的青春回忆。


 

和众多热门的二次元文化一样,Pokémon实现了影游联动模式,同时它的影响力也延展到了现实生活中。


早在 1999 年,Pokémon就登上过《TIME》,《TIME》用了将近十页的篇幅对 Pokémon 热潮进行了分析。


#当时的 C 位竟然是蚊香蛙#


其中就谈到了 Pokémon 在现实生活中表现出来的强大的渗透力及商业价值。


而二十年过后,这一点也依然成立——

和 Pokémon 相关的游戏,销量起始都是。

前两年的出圈范例——《Pokemon Go》,才在全球范围内过一阵“全民抓精灵”的风潮。


 

打破多项纪录之余,还对实现“全民走出户外,健康运动”起到了很大的推进作用。

 

Pokémon创造的市值至今已超数百亿,Pokémon已经成为了一个跨时代的流行文化符号。


 

和 Pokémon 相关的周边产品更是应接不暇,从数码到文具,各种类别的品牌都向这个超级偶像 IP 抛来过橄榄枝。


但你们可能想不到,这群呆萌可爱的小精灵们也一向是时尚界炙手可热的一份子。

有了它们的时常亮相,时尚圈也变得可爱了不少。




除了在 Moschino “疯”,Jeremy Scott在他的个人品牌也一直发挥着鬼马童趣的时装性格。


 

向来擅长将通俗文化和时装结合的他在 Jeremy Scott 2019 春夏系列,就把皮卡丘印上了成衣,带来了几件粉丝狂欢,密恐深思的单品。


 

会出现皮卡丘也不是无据可循,这一季的灵感来自 Jeremy 的青少年时期——皮卡丘不仅是他回忆的一部分,另外还与秀场上占据视觉主导的闪光字符形成了巧妙呼应。


 

扎根二次元,爱好拿动漫人物制造回忆杀的 Bobby Abley 在2019秋冬系列也翻牌了Pokémon,


 

“街头款式+高调印花”——还是 Bobby Abley 的一贯手法,保证实穿的前提下,视觉效果也不落后。


 

不是简单地印上印花,Bobby Abley还在成衣上添加了属性元素,小火龙代表的火系,皮卡丘代表的电系都得到了形象的还原。


 

谢幕的的时候,主理人还“犯规”地带着皮卡丘一起现身,自己招了招手就“识趣”下场,把舞台交给了这位真正的主咖。

 

皮神也献上了自己地 T 台首秀——

 

同样诞生于新千禧年的 GCDS 也用 Pokémon 制造过高光时刻,日系字体、复古印花,它们对于 Pokémon 的演绎更为高街化。

在 GCDS 2019 春夏系列,小精灵们被添上了情绪——


这件苦瓜脸皮卡丘的针织衫已经预定了热门,明星们自发带货,男孩女孩们穿都超可。


 

系列里的几个配饰更是直戳少女心——

过膝靴很吸睛,但是经看不经穿,没有超模同款身材的话,很容易变成买家秀。


 

更这个写实派的手拎包,搭配 PVC 街头味十足,


 

顺便还为你实现了“手拎小精灵”的孩时梦想。


 

玩联名这件事,热衷制造差异化的街头潮牌往往能碰撞出不一样的火花。


日本潮牌 Glamb 就把 Pokémon 变得“一脸酷劲”,突出反差感的色彩及线条,让小精灵们不光光只有萌趣可爱,还多了一丝硬气。


 

不过真要萌起来也毫不逊色,这双耳朵尾巴一应俱全、仿真度 100 分的松糕鞋就是很好的证明。


 

拿联名系列赚的盆满钵满的藤原浩也颠覆过 Pokémon 的形象,这个“黑化”的皮卡丘曾一度被疯炒。

其实它们和皮卡丘在灵魂上也最契合,毕竟闪电 logo 就已经可以和皮卡丘衔接了。


 

Fragment Design的整个联名系列都休闲又“硬核”,黑白色系非常适合一些低调的 Pokémon 粉丝。


 

除了时装和街头潮牌,这波 Pokémon 热潮,在快消品牌和运动品牌也刮得狂热。

后者的联乘系列既不会造成太大负担,其中的一些巧思其实也不逊于前者。


H&M新鲜出炉的联乘系列,不仅保留了大伙熟悉的 2D 版本,


 

电影里 3D 的大侦探皮卡丘也有出现,尊重原型,连毛发都看得很清楚。


 

当然,没有改变的还有“童装最可爱”的定律。


 

另一位联名爱好者优衣库更是多次翻过 Pokémon 的牌子。


17年,和任天堂引发热议的联乘系列里,就有过几款 Pokémon 合作款。


 

而今年专属于 Pokémon 的联乘系列也将在 6 月推出,日程表已经官宣了,可以期待一下。


 

SPAO与 Pokémon 的联乘系列里,小精灵的种类更加丰富。


 

SPAO是一个韩国品牌,设计风格也很“韩范”——保证实穿性和流行性。


 

马卡龙色调,再添上灵动的小精灵,为广大少女心患者种下了一大片草原。


 

几个品牌的联乘鞋款也值得了解一下——


FILA去年在韩国上市的 Pokémon 合作款帆布鞋就很可爱——在鞋盒打开的位置印上一个大大的精灵球。


 

暖心地呼应了一波动画。

 

球鞋本身的配色也完全贴合小精灵,看过的人一眼就能将其与对应的 Pokémon 连连看起来。


 

不过 FILA 还是让皮卡丘成为了一个“以完整形象出现在鞋跟的小精灵”。

毕竟作为 C 位,必须保证在哪里都独自耀眼。


 

除了魔术贴鞋款,当时更戳粉丝的是这款系带款的帆布鞋,平常更好搭,


 

还会附赠这些萌出血的小精灵刺绣徽章。


 

adidas neo在前几天也上市了它们和 Pokémon 的合作款球鞋。


 

它们只 pick 了皮卡丘和杰尼龟,“表白”方式很直接,不仅有小精灵同款刺绣,整个鞋面都印满了Pokémon。


 

除了运动鞋,adidas neo还另出了几款单品——

衣服都是简单的运动款,颜色夏日又好搭,官方还细心地搭好了情侣look,


 

目测这个精灵球的包包最好卖,易烊千玺和迪丽热巴都已经背上了。


 

除了这些耳熟能详的牌子外,磅礴在国产品牌里也发现了不错的 Pokémon 联名。


 

MATNUT是一个成立于 2016 年的国产鞋履品牌。品牌主打硫化鞋,最具标志性的是鞋侧面的"M"型线条及鞋舌前沿不规则的齿纹设计。

这次与 Pokémon 的联名里也保留了这些设计,有三个款型。


 

并非一味将印花堆砌,MATNUT的设计相对内敛——用颜色来代表小精灵,同时鞋孔的撞色以及鞋底边缘的印花又很显巧思。


 

总而言之,想要把这群可爱的小精灵穿上身,无论高调新潮,抑或低调休闲,都不是什么难事。


 

如同村上隆所说:他们沉溺于漫画、电玩和动画中,甚至成为这个场景创造的一份子,代表的是当下的某种生活状态和价值观。

二次元形象渗透到现实生活里,并被愈来愈多的年轻人推崇,其背后代表的便是现实跟抽象之间的界限被逐步打破。


 




《大侦探皮卡丘》上映了,我问公司的小朋友,你们觉得 Pokémon 对你们而言代表着什么?用一个词来形容?


其中有个男生回答我:“热爱。”

我接着问,“为什么这么说?”

“我从小就相信世界上有Pokémon,也相信自己可以成为神奇宝贝大师。”说这些的时候,他的眼神还是很坚定。


此时的他和很多幼时喜欢过 Pokémon 的小孩们一样,长大成人、离开家乡,来到了一个并不熟悉的城市,昼夜对抗现实,唯独不变的是,那份冲劲依然鲜活。

或许这个看似幼稚的回答背后,便是他,以及那些仍然热爱的人藏于心底的自由与梦想。

本文图片来自网络,版权归所有者,文字为博主原创。

本期文字助理:Lily

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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