V案例丨和gogoboi去“偷”箱子或者与《绘真·妙笔千山》一起穿越到北宋

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。

今天推出的是V案例•国内一周

本周国内案例关键词:年末盘点

和gogoboi去LV展览馆偷箱子

 

 

案例:为了宣传即将开展的“博物馆奇妙之夜”以及已经开始的《飞行、航行、旅行》展览,Louis Vuitton不惜让时尚博主gogoboi去“偷”箱子。

 

12月28日,时尚博主gogoboi的微信公众号和微博同时发出了一条名为“跟我一起去偷LV的箱子”的信息。原来这是gogoboi与奢侈品牌Louis Vuitton合作的互动H5。在H5中,gogoboi只身来到Louis Vuitton“飞行、航行、旅行”的限时展览馆,完成偷箱子任务。在H5的页面中,你可以帮助gogoboi作出选择,如:顺便偷走裙子、喷点香水等。点击对应按钮后,gogoboi就会按照你的选择行动。H5的最后“保安”王鹤棣与gogoboi一同现身为Louis Vuitton 1月8日即将举办的主题线下活动“博物馆奇妙之夜”进行了预告宣传。

 

这款H5上线48小时,便达到了相关内容阅读量750万人次,超过30万读者参与链接互动,超过千人报名参与“博物馆奇妙之夜”展览。H5选择在展览开幕时间过半时推出,不仅可为展览持续引流,维持展览在社交媒体热度,也为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传,以建立传播闭环。

 

点评:随着各大奢侈品牌对年轻消费者的不断重视,一向高冷的奢侈品牌改变了常规营销套路。奢侈品牌渐渐开始选择与时尚博主合作,通过持续输出创意内容的方式打动消费者和粉丝。

 


这款手游能让文物活起来

 

 

案例:几乎每周都有新动作的故宫,本周自然不例外。

 

12月28日,故宫联合网易游戏出品了最新手游《绘真·妙笔千山》。《绘真·妙笔千山》以青绿山水画风为主,游戏还原名画《千里江山图》的画风与意境。游戏制作十分精良,在故宫专家的精心指导下,游戏团队细致探寻画作中描绘的人文景观。进入游戏便可看到,群山连绵之中,山间高崖悬瀑,曲径通幽,渔村人家与乡野山民点缀其间。细看还有文人义士,老少稚童。半山之上的道士村落,日日在丹灶旁淬炼着长生不老的梦境。甚至还有江面上横亘的长桥,它是宋代工程技术上的新成就。游戏在方寸之间临摹出画中的神采风貌,呈现一片活灵活现的宋朝山河绘影。

 

据悉,该款游戏已于2019年1月1日App Store,且全球200多个国家同步发行。千里江山图》是故宫博物院和网易游戏让文物活起来的新尝试,通过游戏这种新型媒介,将中华传统绘画文化广泛传播。

 

点评:故宫联合网易游戏出品的《绘真·妙笔千山》,让千年文物再次活了起来。在互联网时代焕发新的生命力,从跃然纸上走入跃然屏间,的让玩家进入古画畅意游历。

 


敦煌诗巾

 

 

案例:“国潮”正当下,仅有故宫怎么够?敦煌研究院也来“凑热闹”了。

 

在敦煌研究院与腾讯合作一周年之际,双方联手推出新年献礼——敦煌诗巾。用户可在腾讯文创平台DIY自己的专属敦煌丝巾,通过数字化的文创创意,供养敦煌的千年文化。“敦煌诗巾”以敦煌石窟的藻井图案为灵感,将藻井多样的纹饰和庄严富丽的图像特点融入了本次互动小程序中,同时从敦煌壁画中提取了较具代表性的8大主题元素(如莫高窟第407窟的三兔共耳、第257窟的九色鹿等元素)和200多个壁画细节元素,供用户任意组合、设计。用户在完成自己满意的DIY设计后,可一键下单定制成实物丝巾。

 

 

除了DIY,腾讯文创团队还联合了国际知名设计公司洛可可·洛客的设计师团队,通过实地考察和学习,从700多张壁画资料中汲取设计灵感,一同打造了两款精美的设计师款丝巾,作为本次“敦煌诗巾”的特别献礼。

 

点评:文化传承非常重要的一个环节,是让它走进大众,尤其是走进年轻人的日常生活。


 

《2019把乐带回家——摘星者》

 

 

案例:每到春节前夕,百事都会推出《把乐带回家》系列年度贺岁广告片,这个传统已长达7年之久,今年自然也不例外。

 

近日,百事推出了2019《把乐带回家——摘星者》。广告片诠释了“家造就了我们,又支持每一个人前行”的主题,广告片风格一改往年温情幽默路线,而是为大家呈现出了未来感十足的科技风格。《摘星者》讲述了几位主演背后隐藏的多条故事线,向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦,更以此致敬每一位坚守岗位的普通人。短片不仅有百事可乐代言人邓超、杨洋、周冬雨,七喜代言人张一山,美年达代言人刘昊然以及品牌新春特使翟天临共同出演,在片尾处邓紫棋惊喜献唱《多远都要在一起》。

 

点评:《把乐带回家》系列,百事已使用了7年,可见如何讲好这个故事、如何在春节和消费者进行情感沟通,才是品牌更为看重的。

 


《娱乐圈画传2018:时代落幕》

 

 

案例:年末宜盘点,网易娱乐已连续五年为我们带来《娱乐圈画传》系列。《娱乐圈画传》系列意在盘点年度娱乐圈热门事件。在每年众多的年末盘点中,《娱乐圈画传》系列关注度颇高。

 

2018年的娱乐圈吃瓜事件数不胜数。结婚、生子、撕X、出轨、分手、人设崩塌等等新闻层出不穷,故网易娱乐将2018《娱乐圈画传》主题命名为“时代落幕”。H5中不仅包含像今年“锦鲤”杨超越这样的热门艺人,也涵盖了“崔永元、范冰冰税务风波”这样的娱乐圈焦点事件……此次《娱乐圈画传2018:时代落幕》H5,历经两个月的打磨,做工精良,画面内容考究,在音效上也是十分有趣,一时见刷爆了我们的朋友圈。

 

点评:江湖多离别,十年如一梦。

 

更多国内案例:

V案例丨除了“信小呆”,旺仔的新衣、Gucci的艺术家在此同样不可错过

V案例丨老干妈、五芳斋刷屏,但我更服姜思达的《片场一天》V案例丨海底捞1+亿的智慧餐厅你愿意来吗?Yes,I DOV案例丨难道“走失”的天猫去了“菲住布渴”?V案例丨谁比去年更“绿”?又是谁比“中国锦鲤”更火?V案例丨这里有喷了会饿的烟熏香水,还有想要了解你哲学气质的网易V案例丨沙雕广告,没个够V案例丨宫里的口红、捏脸的APP,你用了吗?

成功营销现已入驻

今日头条丨一点资讯

腾讯新闻丨凤凰新闻丨搜狐新闻

百家号丨大鱼号丨界面丨知乎

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消