品牌做得差异化明显,消费者就会掏钱了吗?



我的一个朋友鑫哥,之前在一家大型医疗集团做品牌营销经理。

那个时候,他的老板想做一个新的高端医疗项目,说来钱快,然后让鑫哥负责做这个项目的品牌营销。


说是他让负责,其实整体都是老板在指挥,整天就是要求品牌差异化、产品差异化、服务差异化......各种差异化,说所有的东西就是要和业内看到的不一样,这样才能迅速突破,超越同行,快速赚钱。


反正最终差异化的东西还真有,而且是一大堆,投了不少钱,不过什么钱都没赚到,没搞多久就黄了。


记得当时鑫哥和我闲聊的时候,他冷不丁的问了我一个问题:差异化真的有那么神吗?我们沟通了一番,反正最终也没个结果。


的确,现在越来越多的差异化品牌定位、差异化产品营销、差异化核心竞争力,人人都在喊要有差异化。不是有那么一句话嘛,叫“人无我有,人有我优,人优我精!”




很明显,品牌差异化肯定是有用的,它是品牌竞争的最基础属性,也是品牌最关键的一个竞争壁垒之一,这一点毋庸置疑。


但是,你有想过吗,品牌越是差异化明显、与众不同,消费者就真的越会去选择它吗?

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