详解Q3蓝皮书 | 网剧三国:腾讯视频“稳”、优酷“独”、爱奇艺“敢”

1号按

《传媒1号娱乐蓝皮书》已经持续更新了两年,它回答了过去一个季度/一年,中国娱乐行业“是什么”的问题。基于蓝皮书,传媒1号(ID:zcfhxy)将推出一个新鲜的、持续更新的“详解1号蓝皮书”版块,它将回答中国娱乐行业“为什么”的问题。

《2018年Q3传媒1号娱乐蓝皮书》刚刚更新完毕,本文传媒1号(ID:zcfhxy)根据《2018年Q1传媒1号娱乐蓝皮书 | 平台篇》《2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书 | 平台篇》《2018年Q3传媒1号娱乐蓝皮书 | 平台篇》,分析腾讯视频、优酷、爱奇艺在网剧方面的策略。

腾讯视频、优酷、爱奇艺作为国内的三大视频网站,常常被拿来一起比较分析。作为综合视频网站,它们在定位上十分相似,不过随着对内容和运营策略的不同选择,三大视频网站已经产生了不小的差异。

腾讯视频“稳”,背靠活力与实力并存的腾讯大文娱内容生态系统,能够源源不断推出优秀网剧,目前综合实力最佳;优酷“独”,在内容选择上坚持自身的策略,走区别于其它两家视频网站的路线;爱奇艺“敢”,在内容及运营上敢为人先,能够引领业内潮流,出奇制胜。

腾讯视频:头部腰部一起抓,综合实力突出

Q1,腾讯视频新上15部独播剧+1部联播剧;Q2,腾讯视频新上22部独播剧;Q3,腾讯视频新上13部独播剧+2部联播剧。从数量上来看,腾讯视频在三大视频网站中处于中等位置。

从腾讯视频2018年前三季度新上网剧的网络播放量看,其没有网络播放量TOP1的作品,Q1\Q2低于优酷、Q3低于爱奇艺,但是其总体网络播放量比较稳定且其新上网剧流量之和都处于当季领先地位,当季网络播放量TOP10中腾讯视频入榜网剧最多,Q3有《如懿传》《沙海》两部作品进入Q3新上国剧(电视剧+网剧)网络播放量TOP10。

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