宝洁“冷暖” | 热点

3月6日,美国日化巨头宝洁(P&G)发布声明称,因成本和管理需求、加上成交量低,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

在宝洁公司的官方声明中,本次从巴黎泛欧证券交易所除牌,是基于宝洁公司的证券交易量基本集中在纽交所(99.9%)的因素,以及更有效地进行行政管理的考虑。

其实,对于跨国集团来说,都会选择流动性更好的市场去发行股票,这是很常见的事,并不是传言中所说的宝洁如今要走下神坛了,虽然这些年宝洁的销售额和业务范围确实都在大幅缩水。

相反,从2018年6月以来,宝洁美股股价一路上涨,今年2月再次突破100美元大关。根据最新的财报显示,2018年下半年宝洁的销售达341.28亿美元,较2017年同期持平,净利润达64.27亿美元,同比增长18%。虽然与时期无法相提并论,但至少整体还是比较平稳。

过去这些年,我们基本上把宝洁下滑的原因归结为“转型不利”、“渠道优势消失”、“传统媒体红利消失”、“品牌老化”等方面。从中国市场来看,宝洁的日化版块在本土品牌以及其他竞争对手的夹击之下,市场份额被不断蚕食;百货和商超等零售渠道不景气,尤其是其实行捆绑战略的沃尔玛也遭受“零售寒冬”的侵袭,影响到品牌的增长速度,OLAY等品牌也开始消失在百货渠道中。

也正是因为种种因素的制约,宝洁进行了多次变革和瘦身,把更多的精力都聚焦到主业品牌商,其中最大的一宗出售案发生在2015年,宝洁一口气将旗下的41个彩妆和香水业务出售给了科蒂集团,之后又将一些日化彩妆品牌陆续出售给其他化妆品集团。

2018年,宝洁公司又进行了20年来最大的组织变革,公司旗下设立纺织品和家居护理、婴幼儿和女性护理、家庭护理和新事业、理容、保健、美妆六大部门,美国、中国、俄罗斯、德国等十大市场为公司贡献了80%的销售额,及90%的税后利润。

所以,此次从从巴黎泛欧证券交易所退市,似乎并没有太多有价值的信号,倒是多了一些想象的空间。

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